бизнес журнал

Кликни меня

Кликни меня

Рекламная кампания будет по-настоящему эффективной, если показывать объявление только тем, кто в нем заинтересован. Эта задача успешно решается с помощью механизмов таргетинга. Ирина Грачева, директор по рекламным продуктам HeadHunter Group, расскажет о том, как их использовать при подборе персонала, на примере Clickme – нового сервиса сайта hh.ru.
– Каков принцип работы сервиса Clickme?
– Работодатель из своей вакансии создает объявление, которое в формате тизера (заголовок, картинка и небольшой текст) будет появляться на страничках в кабинете соискателя. Это особенно удобно, когда надо закрыть срочные вакансии, в случае массового набора персонала, а также при ограниченном бюджете.

– Зачем работодателю размещать тизеры, если человек зашел искать вакансии и в любом случае увидит его предложение в результатах поиска?
– Существует немало ситуаций, в которых объявление может пройти мимо части целевой аудитории. Вот несколько самых распространенных:
• люди заходят на сайт не только искать работу, но и почитать статьи, внести изменения в резюме, посмотреть отклики и т.п.;
• во время поиска соискатель может не сформулировать подходящий запрос, поскольку очень часто должности со сходным функционалом имеют разные названия;
• в случае востребованных профессий вакансия довольно быстро уходит вниз в результатах поиска, а здесь ее гарантированно заметят;
• есть люди, которые хотят сменить сферу деятельности, но пока не знают, в чем их призвание; объявление может подсказать правильное решение;
• наконец, это прекрасная возможность донести до аудитории необычные, неформатные предложения.
Кроме того, рекламировать можно не только конкретные вакансии. Например, для временных проектов или стартапов чаще требуются не те, кто владеет какой-то профессией, а люди с определенными качествами или идеями. Также соискателям будут интересны образовательные проекты.

– Кто увидит объявление? Как выйти на целевую аудиторию?
– Поскольку работодатель сам создает это объявление, то он же и определяет, кого именно хочет набрать в команду, указывает регион, профессиональную область, возраст, пол и другие таргетинги для трансляции.

– А что, если объявление не работает – кликов нет, переходы не происходят?
– У такой проблемы могут быть две причины:
1. Неверно определена целевая аудитория. Исправить это можно, просто изменив параметры.
2. Текст объявления недостаточно интересный. Здесь надо поработать над его привлекательностью, может быть, подобрав более подходящее изображение, и попробовать еще раз.
У нас на сайте есть подробная инструкция, раскрывающая ключевые моменты, которые надо учитывать при создании объявления.

– Не разорится ли клиент на таких экспериментах?
– Ни в коем случае, ведь он платит только за результат, то есть за клики, а значит, вполне может попытаться найти подход к своей аудитории опытным путем. 
Узнать больше и попробовать новый сервис можно тут: clickme.hh.ru


Livejournal
(Нет голосов)


Комментарии:


Ваше имя: 

Введите Ваше сообщение

:






ht
отзыв о журнале
x
отзыв о журнале
Я восхищаюсь редакцией «Chief Time», это настоящие профессионалы: во всём им хочется дойти до сути, ни одна малейшая деталь не остаётся без должного внимания. Они чувствуют своего собеседника, максимально точно улавливают всю информацию, а потом творят великолепный продукт на языке, понятном читателям...

Рамник Кохли (Ramnik Singh Kohli), глава Micromax Informatics в России и СНГ