бизнес журнал

Видение Ogilvy

Видение Ogilvy

Майлз Янг, генеральный директор глобальной рекламной сети Ogilvy & Mather Worldwide, дает урок того, как грамотно строить коммуникационную стратегию в современном мире.

Все мы сегодня стали свидетелями процесса демассификации. Главные тренды медиарынка последних лет – это фрагментация СМИ и все усиливающаяся роль цифровых технологий. Если раньше можно было расчитывать на то, что запустив коммерческий ролик по TV, мы привлечем внимание большой аудитории, то в современном мире этот инструмент почти не работает и компаниям становится все сложнее выполнять свои коммуникационные функции. Нужно обязательно учитывать эту раздробленность и тогда перед вами откроется новая коллоссальная возможность интерактивного общения со своей аудиторией. Целевые технологии сегодня – это интернет-реклама, видеоролики на Youtube и в блогах, сообщения в Тwitter и Facebook и т.д. Все идет к тому, что потребители напрямую диктуют свои требования компаниям.

В этих условиях предприятия больше не могут быть непрозрачными: возникают проблемы – и об этом тут же становится известно в интернете. Информация исходит не только от недовольных клиентов, но и от собственных же сотрудников, масло в огонь могут подлить конкуренты. Так что генеральный директор сегодня не может откинуться в кресле, расслабиться и сказать: «Меня не интересует никакая коммуникация, пусть директор по маркетингу занимается этими пиарами, это не моя головная боль». Такое отношение теперь просто невозможно. Достаточно вспомнить скандал с Toyota (В 2011 году репутации и бюджету компании был нанесен существенный ущерб – министерство США признало Toyota виновной в сокрытии дефектов выпущенных ими автомобилей. – Chief Time). Когда у нее возникли проблемы с безопасностью, первым импульсивным движением компании стало сокрытие этой информации, желание решить вопрос внутри себя, без всякой коммуникации. Но информация все-таки вырвалась в кибер-пространство и все – крах, слезы президента Toyota Акио Тойода… На самом деле фирме с самого начала нужно было проявить полную открытость, проактивность. Все тайное становится явным и негативным – впоследствии. Контролировать такие ситуации как 10 лет назад больше невозможно.

Цель, канал, идея

Новые медийные инструменты должны соответствовать вашей стратегии. Для этого нужно помнить о трех правилах. Во-первых, прежде чем выбирать инструменты, нужно четко осознать, в чем состоит ваша бизнес-цель. Во-вторых, стоит продумать, какое сочетание разных каналов поможет грамотно решить эту задачу (инструменты – это всего лишь нижний уровень каналов). И в третьих, – найти креативную идею, которая заведет весь ваш план. Обязательно найдите эту большую идею, потому что в сегодняшнем мире мелкие идеи тонут. Они просто становятся какими-то отдельными цветочками на обоях и теряются, ведь людям экспонируется слишком большое число информационных сообщений.

Вероятные ошибки

Выстраивая коммуникационную статегию, многие совершают две важные ошибки. Во-первых, обращают недостаточное внимание на эмпирические данные, исследования. Отчасти оттого, что не привыкли прислушиваться к тому, что думают клиенты. Бизнесменам кажется, что они и так знают, что может сказать клиент. А на самом деле, если каждую неделю спрашивать и переспрашивать, выяснится, что они не знают этого.

В нашей компании в России работают фантастически талантливые люди, но на них давит консервативность заказчиков. Часто генеральный директор доверяет только себе, но ведь суть не в том, что он может что-то произвести, а в том – кто купит этот продукт. Поэтому, с моей точки зрения, самые успешные компании характеризуются тем, что их руководители очень активно вовлечены в различные процессы. Проблемы же возникают, когда CEO сидит в своей стратосфере, а отдел маркетинга ведет автономную деятельность и никакой связи между ними не существует.

Вторая крупная ошибка – это просто неумение выполнить задачу. Да, есть идеи, есть видение, а потом ваш план спускается в подразделение ниже и начинает слабеть и размываться. Это большая опасность, когда руководитель считает, что ему достаточно дать распоряжения, и они выполнятся сами собой. Как бы не так. Конечно, исполнение и внедрение плана – это скучнейшая часть лидерства, никакой сексапильности в этой деятельности нет.

Принцип веры

Большую часть своей карьеры я провел в Китае, и потому, полагаю, имею некоторое представление о том, как работает рынок в странах БРИК (в 2001 году экономист Джим О’Нил предложил выделить четыре наиболее быстро развивающиеся страны в одну группу, BRIC, назвав ее по первым буквам стран: Brazil, Russia, India, China. – Chief Time). Так вот, России, на мой взгляд, нужно больше верить в свои бренды. Верить в то, что они не только могут, но и должны конкурировать с западными, глобальными марками. Например, в Китае для этого существует целая программа: сначала бренд строится внутри страны, вступая в конкуренцию с другими марками, а затем уже выходит на мировую арену. И они верят, что их товары должны быть лучше, чем иностранные. Еще одно их убежедение – бренды нельзя просто экспортировать, их нужно строить глобально, используя все западные инструменты брендинга. Например, компания Lenovo стремится превзойти всех даже на рынке США, это китайский глобальный бренд, с которым мы работаем. Я ни разу не слышал, чтобы у российских предпринимателей были такие же амбиции. Поэтому нужен скачок! Нужно замахнуться на создание абсолютно конкурентноспособных брендов.

Считается, что в мире есть мягкая и жесткая власть. Мягкая – это управление эмоциями. Существенный компонент любого бренда – тоже эмоции. Нужно начать переходить с инжинирингого видения мира на брендовую, эмоциональную составляющую. Пользоваться этой мягкой властью.

Справка:

МАЙЛЗ ЯНГ занял пост глобального СЕО The Ogilvy Group 1 января 2009 года, перед этим став экспертом в самых разных дисциплинах маркетинговых коммуникаций. Янг пришел в Ogilvy в 1983 году: был региональным директором по Европе подразделения Ogilvy & Mather Direct (Лондон), с 1995 года занимал должность СЕО Ogilvy по азиатско-тихоокеанскому региону. В это время он работал преимущественно в Гонконге. Также Майлз Янг выступает консультантом правительства провинции Цзянсу по экономике и приглашенным профессором университета провинции Сямэнь, входит в правление Американско-Пакистанского делового совета в Вашингтоне и Консультативного совета по инвестициям при премьер-министре Турции.

OGILVY GROUP – одна из восьми самых больших рекламных сетей в мире, основанная в 1948 году Дэвидом Огилви. В 1989 году корпорация вошла в коммуникационный холдинг WPP и сегодня представлена в более чем в 160 городах в 450 офисах. В это же время группа пришла в Россию, открыв первое на тот момент западное креативное агентство. Крупнейшие клиенты Ogilvy Group в России: BAT, Kraft, IBM, Unilever, Pfizer, Ford и Kimberly Clark. О прочих заслугах сети можно почитать на www.ogilvy.com

ДЭВИД ОГИЛВИ открыл рекламное агенство в 39 лет. До этого он был отчислен из Оксфорда за неуспеваемость, успел поработать поваром в Париже, коммивояжером в Англии, эмигрировать в Америку, послужить в разведке, заняться фермерством. Сегодня Огилви – признаный «отец рекламы», внесший весомый вклад в мировую индустриальную революцию наряду с Адамом Смитом, Томасом Эдисоном, Карлом Марксом, Рокфеллером-старшим и другими. В философии рекламы Огилви делал упор на две вещи: создание брэнда и изучение потребителя рекламы. Он говорил, что успешная компания просто обязана иметь большую идею. В каждой рекламе мэтра присутствовали оригинальные авторские решения. В 1988 году Огилви продал основанную им за 6 тысяч долларов компанию за 864 миллиона долларов. Умер великий копирайтер в 1999 году, оставив после себя замечательные книги, актуальные и сегодня: «Огилви о рекламе», «Тайны рекламного двора», «Откровения рекламного агента».





Livejournal
(Нет голосов)


Комментарии:

Страницы: 1 2 След.


Мебель каталог

Если вы решили купить спальню в интернете, нужно ознакомиться с некоторыми особенностями осуществления покупок через интернет. Этот способ покупок, когда не нужно выходить из дома, не только очень удобен, но и зачастую выгоден, так как в интернете магазины устанавливают цену на свои товары немного ниже, чем обычные магазины, чаще устраивают различные акции и скидки. Но иногда покупки через интернет могут обернуться неприятностями. Чтобы этого не произошло, нужно до заказа очень подробно выяснить условия доставки: стоимость, ее скорость, наличие товара на складе. Иногда на сайте товар присутствует, а ждать его доставку нужно будет очень долго.
Чтобы купить спальню, соответствующую всем вашим требованиям, лучше всего походить по обычным магазинам и рассмотреть такие же модели, как говорится, "вживую". Можно проконсультироваться у продавцов, выяснить, нет ли каких-нибудь неудобных мелочей в мебели.
При поиске товара через поисковую систему в интернете не обязательно вводить полностью название мебели или магазина, ведь вы можете их не знать. Достаточно сделать короткий запрос, например, "спальни купить Москва", и поисковая система сама перенаправит вас на наиболее популярные мебельные сайты.


http://1stbest.info/


<a href=http://lnkgo.com/5tl8>Click Here</a>

AveryMut

Тинедол – эффективное средство от грибка стопы,
неприятного запаха и зуда
нейтрализует неприятные запахи
борется с грибком стопы
устраняет зуд между пальцев
предотвращает микоз ногтей
убирает шелушение
Климбазол
эффективно борется с грибком

Перейти на сайт: http://tinedol.bxox.info/

http://artquery.info/ - Tinedol - крем от грибка

EdwardPew

аренда квартир в москве бибирево #440


<a href=http://bit.ly/2uFjHjS><IMG>http://i92.fastpic.ru/big/2017/0809/2b/8379ebce16abb0e8802758604cae162b.png</IMG></a>


<a href=http://bit.ly/2uFjHjS><font color=red>Смотреть все предложения!</font></a>
<a href=http://bit.ly/2uFjHjS><font color=green>Ежедневно сотни свежих проверенных вариантов только от собственников!</font></a>



<a href=http://bit.ly/2uFjHjS><IMG>http://i94.fastpic.ru/big/2017/0809/a6/3969f6dce7e2f2c435d0e80950d09ea6.gif</IMG></a>


























Каталог квартир в посуточную аренду в Москве. Все квартиры в аренду на сутки рядом с Тверской и Аренда квартир в центре москвы рядом с метро на суткиАдрес: Тверская, 17 (метро Пушкинская, Тверская, Чеховская).
Снять комнату в Москве без посредников. Большой Сосед мужчина 55 лет,собственник. Сдача одномуДЕПОЗИТбез разбивки При звонке или в сообщении расскажите о себе, комментарии не читаю! Объявление
67 м. Площадь кухни. 50 м. Этаж. 4. Обновлено 26 Февраля 2017, 08:51Анастасия Лебедева. Снять четырёхкомнатную квартиру по адресу Москва,
Всего 93 строк Дата обновления: Постоянное Регион: Москваснять квартиру кирпичный, 88, 10,00, , 7,00, 73,00. Сравнение цен на отели по 30На 7 дней. ИРР, Циан и другие Без посредников.
аренда квартир Ижевск, аренда квартир Ивангина.(3412) 55-67-67 8-909-060-65-58 8-901-865-67-Спецпредложение эконом-класс: 2-х комнатная
Аренда квартир и комнат в районе Крюково: частные объявления - жилая - аренда - Москва и Московская область - от хозяев без32 м2 жилая1 комн. квартира, г Москва, проезд 687-й24 ноября 2016Для граждан СНГ.
Сокольники Москва.1 комнатная квартира м.10. Комната м. Сокольники Рыбинская 2-я ул., дом. Размещено: 4 года назад (телефон открыт).
поможет найти выгодное предложение аренды квартиры в Москве.Аренда в кризис: как за 11 тысяч рублей в месяц снять однушку в Москвеснять двушку в районе Щёлковской по той же цене 20 тысяч рублей в месяц.квартиры в 12 минутах ходьбы от метро ВДНХ.
Сниму квартиру в московском районе , на длительный срок, c хорошим ремонтом Не пишите в личку! вопросы по телефону 982-95-91 Сергей. Есть еще фото на странице!Молодая семья снимет квартиру 1-2 комнатную.без животных иСдам квартируВднх. 5-я остановка от метро.
Снять квартиру В районе Северное Медведково в Москве.однокомнатная квартира в районе метро Бабушкинская . Квартира после евро ремонта
Аренда квартир, комнат метро Владыкино. Снять квартиру 1,2,3-х комнатную без Москва без посредниковСнять квартиру, комнату метро ВладыкиноВ друго 15 000 руб. Размещено: . Просмотр(ов):. 84
Краснопресненская Снять комнату Метро: Краснопресненская Текст объявления: Сдаю отдельную комнату в двух-комнатнойчистая
Метро Ленинский пр., Проспект Ветеранов ирублей в сутки.Сниму квартиру посуточно на 2 недели или центр Москвы или новые Химки, жду Фото в альбоме. 95-22-01-95-63Территориально: метро Проспект Вернадского,от метро 12 минут на маршрутке.
Объявления о сдаче в аренду квартир у метро ВДНХ на Avito.2-к квартира, 52 м, 1112 эт. 12. В избранное ВДНХ 900 м, Москва, ул.Вчера 09:59.
Вучетича, дом 16 Сдаём отдельную комн. в кв. метро Тимирязевская Звоните срочно .1-я квартира Тимирязевская Москва Дмитровское шоссе, дом 33 Сдам однокомнатную квартиру Телефон 8 916 386 05 69.снять комнату в Москве возле метро бабушкинская до ул Полярнаяметро Тушинская
9 мар 2014 - 30 сек. - Добавлено пользователем 89637827108снять в москве квартиру в бирюлево.Снять квартиру студию для вечеринкидня рождения в Москве - Duration: 3:04. Лофт-Москва
Предложения об аренде квартир на бульваре Сиреневый в Москве. ЦИАН - самые свежие и актуальные объявления об аренде квартир на длительный срок. Найдено 71Посуточно. Квартиру. Комнат. Цена: С фото. Ещё параметры. Москва. Метро Рассматривают Славян, без детей и животных.
СДАМ 1-КОМН НА 60 ЛЕТ ОКТЯБРЯ 141, 3 ЭТАЖ, 50М2, БОЛЬШАЯФото реальные. Сдам1 комн. квартира, г Красноярск, ул 60 лет Октября, д.83.
Однокомнатные квартиры подорожали всего на 2,1%, двух- и России в среднем можно снять за 18958 рублей в месяц, двушки — за 23 705, трешкирекламы обращаться по телефону: (495) 781-47-40 КУРЬЕР КУЛЬТУРЫквартирана Ярославском шоссе, возле железнодорожной станции Лось. В
Предложения об аренде квартир рядом с метро Университет. ЦИАН - самые свежие и Удобный выезд на Ленинский проспект и проспект Вернадского. В пешейМосква, район Гагаринский, Университетский просп., 51-комнатная квартира в престижном районе Москвы. Дом расположен на тихой,
под ключ. Подберем квартиру или комнату; Без посредников и комиссии; Проверим документы и подготовим договор3 квартиры отсортированы. по дате добавления. по цене. по площади. Снять недвижимость - метро Чеховская в Москве. 3 квартир Сдается 3-комнатная квартира за 85 000 руб.месяц
Все объявления о продаже недвижимости (Вокзальный, Москва).Продается двухкомнатная квартира, Москва, Вокзальный пер., 7 к2Дом 1998 ., 1 взрослый собственник, документы - мена с городом 1998 г., лоджиятонах и по-домашнему уютная квартира в аренду посуточно у метро Войковская. В


Снять квартиру в Москве. Однокомнатные Сдается 1-комнатная квартира. г. Москва. Беляево (10 мин. транспортом) 21 000 Р. +7 (982) 695-75-XX.
Аренда квартир - одна из самых востребованных услуг на рынке недвижимости Москвы Если вы хотите снять квартиру посуточно или на долгосрочный период - воспользуйтесь нашей базой данных по аренде квартир и комнат в Москве.
Мы публикуем объявления по аренде комнат и квартир в Москве прямо от собственников, без комиссии агентству недвижимости и без посредников 40 000рмес. Узнать детали. Сходненская.
Актуальные объявления по аренде двухкомнатных квартир у метро Проспект Вернадского Проспект Вернадского 7 мин. пешком. Сдаем комнату одной девушке в 2комнатной квартире.
Все предложения сдать квартиру на ВДНХ постоянно обновляются, у нас всегда свежая база по аренде по всей Москве Ближайшее метро 78 (15 мин. пешком). На транспорте 3 остановки от метро ВДНХ, до остановки Институт информационных
Выбрать и снять однокомнатную квартиру в Москве без посредников посуточно и на длительный срок из 17870 объявлений с фото об аренде 1-комнатных квартир Везде В новостройке Вторичный рынок Москва, Рязанский проспект, 721, р-н.
Аренда квартир в Москве без посредников Сдается от собственника (без агентов! ) просторная, чистая, солнечная 1-о комнатная на22 марта 2017 г. 23:21.
Аренда недвижимости в Москве ИЗ РУК В РУКИ. Снять двухкомнатную квартиру без посредников: посуточно или на длительный срок - частные М. Преображенская площадь, 7 мин. пеш, ул. Знаменская, д. 5, 1214 кирпич. дома, 583212
Сдам однокомнатную квартиру 35207 на длительный срок Аренда однокомнатной квартиры 35 , Москва, Бибирево м, . 08 апреля 2017 (15:31:01).
На Квадруме реальные варианты без посредников Ежедневное пополнение базы Аренда квартир в Ленинском районе на длительный срок Работы точно в срок! 15 минут до Москвы.
Москва, Керамический проезд, 55. 32 000 р. Снять квартиру без посредников в Москве (однокомнатную) Площадь м2: 41,721,610,8.
Объявления о сдаче в аренду квартир в Краснодаре на Avito Тип объявления Продам Сдам Куплю Сниму. Срок аренды На длительный срок Посуточно.
Снять квартиру в Западном округе в Москве — страница 62. Показать фильтр Квартира после свежего капитального евроремонта. Полы плитка с подогревом и паркетная
Аренда квартир без посредников. Коммерческая метро ВДНХ, район Останкинский см. панораму. 3. 84,00 м2; . 50,00 м2; Кухня 10,00 м2; Тип дома —; Этаж Этажность 1617;
Аренда квартиры в новостройке в Москве. стоимость объекта 272 250 руб. в месяц Снять квартиру в новостройке Москва, район Мещанский, просп. Мира, 75С1 , фотографии.
Сдать квартиру (комнату). Снять комнату в квартире Снять однокомнатную квартиру в Москве. Сдаются срочно. Комната м. Н. Черемушки, 7 мин. пеш., 110 этаж, 1комнатная, 39 м. общ., 9 кухня, 20 комната., балкон, су раздельный, вся
Снять квартиру в Москве. 34 006 участников Договор напрямую с хозяином, без % соответственно, не агент. Фото по запросу 24 мар в 17:46. Действия. Пожаловаться От собственника. Сдаем напрямую без посредников!
Предложения по аренде и продаже квартиры, жилья в Бирюлево Западном — 252 626 объектов недвижимости Москвы и Санкт-Петербурга Продается 2-комнатная квартира 41,2м2, кухня 6,1м2 в отличном состоянии, комнаты
Снять однокомнатную квартиру в Москве Поэтому прежде, чем подписывать договор и вносить аванс, обязательно продумайте, где вы сможете оставлять автомобиль на ночь, не переживая о его сохранности, и узнайте расценки


Релевантные слова:
снять квартиру в москве посуточно метро выставочная
снять однокомнатную квартиру в москве метро вднх
снять квартиру в москве и ближайшем подмосковье без посредников
снять квартиру в москве без посредников от хозяина недорого сландо
снять квартиру в москве на 6 дней
снять квартиру в москве в черемушках
снять квартиру в москве цены фото
снять квартиру в цао без посредников
снять квартиру в москве не через агентство
снять квартиру в москве на новый год
снять квартиру метро филевский парк
снять комнату в москве метро филевский парк
снять квартиру в москве метро щелковская без посредников
снять квартиру в москве до 30000
снять квартиру водный стадион без посредников
снять квартиру в балашихе без посредников от хозяина недорого
снять однокомнатную квартиру в москве вао
снять квартиру в москве тропарево
снять квартиру в районе ярославского шоссе
аренда квартир метро вднх
снять квартиру в москве без посредников вк


Также рекомендуем к просмотру:
<a href=http://virtualaurigny.com/forum1/index.php/topic,24200.new.html#new>снять квартиру в москве капотня #127</a>
<a href=http://forum.saavisa.com/viewtopic.php?pid=316295#p316295>снять квартиру в москве выхино без посредников #954</a>
<a href=http://tritons.are.free.fr/LosiMicros/viewtopic.php?f=16&t=24494>снять квартиру в москве возле метро #841</a>
<a href=http://fmmekelle.com/index.php/forum/protests-as-sudan/250322-524#249018>снять квартиру на сутки в владикавказе #524</a>
<a href=http://jbcams.freefo.pl/viewtopic.php?f=2&t=3405>снять комнату в москве без посредников на сутки #513</a>
<a href=http://frenchwarz.com/forum/viewtopic.php?f=2&t=27085>снять квартиру в москве агентство #844</a>













































































































































.

RalphFus

mix cialis and red bull

<a href="http://cialisxrm.com/">cialis without a doctor prescription</a>

cialis tadalafil anwendung

[url=http://cialisxrm.com/]cialis generic[/url]

Felipesketa

cialis online
<a href="http://canadianpharmacyrxbsl.com/">canadian drugs</a>
online prescription drugs
[url=http://canadianpharmacyrxbsl.com/?canadian-king-pharmacy]canadian king pharmacy[/url]
onlinecanadianpharmacy.com
<a href="http://canadianpharmacyrxbsl.com/?valtrex-for-cold-sores">valtrex for cold sores</a>

Mattheworemi

northwest pharmacy
<a href="http://canadianpharmacyrxbsl.com/">http://canadianpharmacyrxbsl.com/</a>
highest rated canadian pharmacies
[url=http://canadianpharmacyrxbsl.com/?buy-generic-viagra]buy generic viagra[/url]
prescription pricing
<a href="http://canadianpharmacyrxbsl.com/?sildenafil-50-mg">sildenafil 50 mg</a>

Mattheworemi

canadapharmacyonline com
<a href="http://canadianpharmacyrxbsl.com/">canadian online pharmacies</a>
mexican online pharmacies
[url=http://canadianpharmacyrxbsl.com/?fish-mox-amoxicillin]fish mox amoxicillin[/url]
prescription drugs online without
<a href="http://canadianpharmacyrxbsl.com/?doxycycline-antibiotic">doxycycline antibiotic</a>

Mattheworemi

mexican pharmacies online
<a href="http://canadianpharmacyrxbsl.com/">canadian pharmacy</a>
buy prescription drugs online
[url=http://canadianpharmacyrxbsl.com/?prednisolona]prednisolona[/url]
prescription drug assistance
<a href="http://canadianpharmacyrxbsl.com/?prednisone">prednisone</a>

Mattheworemi

online pharmacies
<a href="http://canadianpharmacyrxbsl.com/">canadian pharmacy</a>
best price prescription drugs
[url=http://canadianpharmacyrxbsl.com/?canadian-pharmacy-viagra-brand]canadian pharmacy viagra brand[/url]
canadapharmacyonline com
<a href="http://canadianpharmacyrxbsl.com/?viagra-wiki">viagra wiki</a>

TimotyPag

Согласен, это отличная мысль

---

порно рассказ вертолет и [url=http://porno-incest.ru/incest/4480-budushchiy-otchim-iznasiloval-menya.html]порнорассказ изнасилование инцест[/url]

Страницы: 1 2 След.


Ваше имя: 

Введите Ваше сообщение

Защита от автоматических сообщений:
Символы на картинке: 
Защита от автоматических сообщений







Журнал Chief Time для iOS Журнал Chief Time для Android

 

ht
отзывы о журнале
x
отзывы о журнале
Профессионально и качественно сделанный журнал. Среди героев «проходных» персон нет – все яркие, интересные личности, со своим взглядом на жизнь и события, в ней происходящие...

Владимир Седов, основатель и владелец компании «Аскона»