бизнес журнал

Пятеро зрелых

Пятеро зрелых




Из предпринимателей, чьи поиски своего призвания несколько затянулись, Chief Time выбрал всем известных – и действительно «поздних».







В 43 ГОДА

Кто: Дитрих Матешиц
Что: Red Bull GmbH
Когда: 1987

До конца восьмидесятых Европа не знала энергетических напитков. Возможно, потому, что австриец Дитрих Матешиц не спешил взрослеть. Десять лет он провел в университете, завоевав репутацию веселого лоботряса. Зато когда получил диплом и пришел в Unilever – поразил всех креативностью и вскоре уже продвигал мыло и средства для мытья посуды по всей Европе. В Procter&Gamble он сразу занял должность главного маркетолога Blendax, то есть методично поднимался по карьерной лестнице... на которую быстро наплевал после одной поездки в Азию.
В командировке Матешиц узнал, что японская компания Taisho Pharmaceuticals уже 20 лет производит бодрящий напиток Krating Daeng (в переводе «красный бык»), на который подсели буквально все водители Таиланда. Идея продавать его в Европе возникла тут же. Дитрих бросил работу, уговорил тайского коллегу стать партнером, приобрел права на марку и рецепт и основал Red Bull GmbH. Европейский энергетик стал менее сладким и более газированным, а в 1987 году поступил в продажу под историческим названием. Позже эту дикую смесь кофеина с таурином назовут маркетинговым чудом.


В 48 ЛЕТ

Кто: Мэри Кэй Эш
Что: косметика Mаry Kаy
Когда: 1963

О Мэри Кэй есть заметки во всех американских учебниках экономики. У нас сетевой маркетинг воспринимается неоднозначно, но в Америке ее дело было прорывом, давшим тысячам (а впоследствии – миллионам) женщин работу. В шестидесятых она стала настоящей «рок-звездой» коммерции: дарила сотрудницам «Кадиллаки» и бриллианты, жила в розовом доме-дворце, писала книги и выступала с речами о вере в себя.
Мэри рано вышла замуж, пережила Вторую мировую войну, а затем развод. Высшего образования не было, троих детей надо было растить самой, и единственное, чем она смогла заниматься без отрыва от дома, – прямые продажи. В этой сфере Эш проработала 25 лет, постоянно соревнуясь с мужчинами. В 1963 году, когда ее «ушли» на пенсию, Мэри была так зла, что засела за книгу о шовинизме. Изучая для книжки принципы управления, она вдруг осознала, что в силах организовать компанию мечты. Оставалось только найти продукт. Им стала косметика по домашним рецептам, которой тогда пользовалась сама Мэри Кэй, а теперь – ее последовательницы по всему миру.


В 55 ЛЕТ

Кто: Шелдон Адельсон
Что: корпорация Las Vegas Sands
Когда: 1988

Один из самых богатых жителей планеты Шелдон Адельсон родился в окрестностях Бостона в бедной семье иммигрантов, так что о деньгах задумался еще в детстве: в 12 лет начал продавать газеты, потом – селедку и молоко, был посыльным и углекопом. Во взрослой жизни он работал ипотечным брокером, инвестиционным экспертом, финансовым консультантом и основал около 50 компаний. И все же миллиардером стал по воле случая.
В 1979-м Адельсон организовал компьютерную выставку Comdex. Вскоре она стала пользоваться такой популярностью, что не вмещалась уже ни в один из арендованных отелей Лас-Вегаса. Большого экспоцентра в городе не было, так что Шелдон решил построить его сам. Вместо большого надела нашел отель с приличным земельным участком, купил все разом, а через год возвел по соседству с гостиницей The Sands Expo Convention Center. Управлять отелем и казино пригласил знакомого, но ни он, ни второй, ни третий управляющий не справились. «В конце концов, мне надоело, и я сам разобрался, что к чему», – объясняет Адельсон, как оказался в игорном бизнесе.
Впоследствии Comdex была продана японцам за 860 миллионов долларов. Адельсон сегодня владеет казино-отелями и развлекательными центрами в китайском Макао, Пенсильвании, Сингапуре… И никогда не подходит к рулетке.


В 62 ГОДА

Кто: Гарланд Сандерс
Что: сеть KFС
Когда: 1952

История Гарланда Сандерса, основателя фастфуд-сети Kentucky Fried Chicken, очень похожа на предыдущую. Как и Адельсон, он родился в бедной семье и рано начал работать. В 13 лет Гарланд уже трудился на ферме и до 50-ти перепробовал множество профессий, пока не открыл автомастерскую в штате Кентукки, которая наконец принесла ему успех – но вовсе не благодаря ремонту двигателей и замене колес.
В мастерской Гарланд оборудовал столовую, где стал сам готовить обеды. Особенно клиентам нравилась его жареная курица, приправленная специями. Слава Сандерса-кулинара стала такой громкой, что в 1935-м за изобретение «национального блюда» губернатор штата присвоил ему титул почетного гражданина – «Кентуккийского полковника» (и армия тут ни при чем). Награда побудила Гарланда открыть придорожный мотель-ресторан. Лет десять он жил припеваючи, пока не построили новую магистраль, куда переметнулись постоянные клиенты. Тогда 60-летний «полковник» решил продать свой рецепт приготовления цыплят. Он 1009 раз получил отказ, но когда частные инвесторы все-таки купили Kentucky Fried Chicken – заработал 2 миллиона долларов (в переводе на сегодняшние деньги – 200 миллионов) и навсегда остался лицом бренда.


В 75 ЛЕТ

Кто: Ингеборга Моотц
Что: игра на бирже
Когда: 1997

Одинокая пенсионерка из немецкого городка Гиссен фрау Моотц в начале двухтысячных стала на родине настоящей «звездой», неожиданно разбогатев. До этого она 75 лет жила очень бедно: у скряги-мужа, который считал Ингеборгу дурой и не позволял работать, приходилось клянчить каждую марку. Как только муж умер, вдова понесла доставшееся ей наследство – акции концерна Veba стоимостью 40 тысяч в немецких марках – на биржу. Не посещая никаких курсов и даже без компьютера (всю нужную информацию она черпала из газет), «дура» стала успешным биржевым спекулянтом. За восемь лет Моотц увеличила свое состояние более чем в 12 раз и начала устраивать мастер-классы, где делилась с другими пенсионерами примитивными, но жесткими принципами игры на бирже.
Первое правило фрау Моотц: никаких инвестфондов и банковских накопительных программ – только покупка акций по низкому курсу и продажа по высокому. Ценные бумаги нужно придерживать не меньше года, но и не больше двух. Второе правило: приобретать исключительно акции крупных банков с вековой историей, и лишь когда они приблизятся к минимальной за прошедшие годы отметке. В-третьих, Ингеборга всегда интересовалась лишь теми акциями, по которым платят хорошие дивиденды.
Даже разбогатев, пенсионерка не стала менять свой скромный образ жизни, считая бессмысленное сиюминутное потребление главной опасностью для биржевого игрока.


Текст: Лисина Зоя
Материал опубликован в федеральном выпуске журнала Chief Time за март 2012 года.




Livejournal
(Нет голосов)


Комментарии:


Ваше имя: 

Введите Ваше сообщение

:








Журнал Chief Time для iOS Журнал Chief Time для Android

 

ht
отзывы о журнале
x
отзывы о журнале
Chief Time – это эталон профессионального делового издания, которое всегда идет в ногу со временем.

Елена Беседина, генеральный директор «О2 Недвижимость»