бизнес журнал

Владимир Петушкеев

Владимир Петушкеев

Делайте сильный ход вместе с рекламной службой BMG!

Коммерческий директор рекламной службы «БМГ» Владимир Петушкеев поделился с редакцией Chief Time о том, как провести рекламную компании в комплексе, эффективно наладить работу и добиться максимального результата в кратчайшие сроки.

Опубликовано в региональном выпуске журнала Chief Time за декабрь 2011 года.

Каждый день мы слышим такие громкие слова, как: «реклама», «продажи», «рейтинги». Выбирая молоко, машину или химчистку, мы легко попадаем на удочку pr-технологий. Ведь реклама продает мечту! Она будто видит все твои сокровенные желания, решительно наступая со всех сторон. Реклама заняла прочную позицию в нашей жизни: мы видим ее на улице, в автобусах, трамваях, слышим по радио, подсознательно подчиняемся призывам телевизионных роликов и виртуальных «мигалок». Она словно пастырь, сопровождающий нас, где бы мы ни находились.

В нашем регионе немало ярких профессионалов, и понемногу некоторые рекламные агентства заявляют о себе как культовые. Одну из лидирующих позиций на рынке рекламного бизнеса Бурятии занимает рекламная служба «BMG» — компания, располагающая эксклюзивными правами на размещение рекламы на Первом канале, канале «Россия 1», «Перец» (бывший ДТВ) и Пятом канале (Петербург).

Подвести итоги года, а также пополнить наши знания относительно динамики PR-технологий нам помог коммерческий директор рекламной службы «BMG» Владимир Петушкеев.

— Владимир Бадмаевич, «реклама» — слово простое, но в то же время неоднозначное. что оно значит лично для вас?

— Для меня реклама — это жизнь, движение вверх, это словно путь, в конце которого я вижу тот самый свет, о котором грезили наши отцы и деды. Именно реклама является незаменимым средством в борьбе за высокие рейтинги и продажи. Наша рекламная служба стремится к главной цели — развитию бренда рекламодателя, именно поэтому наш девиз: «Эффективность. Качество. Прибыль».

Думаю, не случайно «реклама» — женского рода. У нее есть характер, она требует заботы. Хорошая реклама, как мудрая женщина, действует аккуратно и ненавязчиво. Так и реклама, ориентированная на клиента, всегда опирается на его желания и предпочтения. Маркетинговые решения могут быть экстравагантными и даже экспрессивными, но реклама, как женщина, всегда знает, для кого и для чего это делает.

— Как вы считаете, стала ли реклама частью современного искусства?

— Бесспорно! Сегодня это даже не просто отдельный вид культуры, но и целая наука со своей историей и методологией. Реклама — это продукт времени, ее истоки исходят еще с античных времен. Современный зритель стал требовательнее, что, безусловно, порождает необходимость постоянного совершенствования и поиска чего-то нового, необычного. Так, над одним рекламным роликом сегодня работает множество профессионалов, это сравнимо со съемками короткометражного фильма. Существование рекламных фестивалей, таких как «Каннские львы» — лишнее подтверждение тому, что создание рекламы стало настоящим искусством. И мы с удовольствием выступили информационным партнером дерзкого шоу «Ночь пожирателей рекламы», которое потрясло улан-удэнцев.

— Считается, что реклама либо работает либо нравится. Какая из функций важнее?

— Реклама не должна быть безликим объявлением, она должна содержать идею! Важнейшая ее функция — возбуждать, привлекать и радовать потребителя. Она может и не нравиться, главное, чтобы в результате ее восприятия потенциальный потребитель стал реальным. Для этого реклама должна «цеплять». Как говорил известный бизнесмен Элмер Уилер, «не продавайте мясо, продавайте запах бифштекса, кипящего на сковороде». Создавая рекламу, мы опираемся на две составляющие — спрос и имидж. Так, формируя привлекательный образ, мы стимулируем спрос, потому так рождается реклама, которая и работает и нравится одновременно.

— Что такое рекламная стратегия, и необходимо ли выстраивать ее сегодня?

— Безусловно, цели рекламной деятельности должны быть как можно четче прописаны и оговорены с рекламодателем, однако не стоит забывать, что реклама — это продукт времени. Например, на стадии внедрения первостепенной задачей является информирование покупателя о новинке, на стадии роста — напоминание о товаре и всевозможных скидках и акциях. Очень важно все делать своевременно и размещать рекламу на самых эффективных носителях, ведь именно от этого зависит успех вашей компании.

— При разработке рекламы опираетесь ли вы на пожелания клиента или работаете на принципах полного доверия?

— Чаще всего наши клиенты знают, чего хотят, и работа нашей команды выстроена с учетом пожеланий рекламодателя. Но неукоснительно следуя его капризам, рекламные службы рискуют «на выходе» получить абсолютно противоположный продукт. У нас работают профессионалы, поэтому партнеры с уважением относятся к нашим рекомендациям.

— Среди рекламистов бытует мнение, что серьезные рекламные агентства работают только с крупными клиентами, так ли это?

— Все зависит от агентства и клиента. Например, наша служба работает как с юридическими, так и с физическими лицами. Мы предлагаем комплексный подход в проведении рекламной кампании: телевидение, радио, Интернет, пресса. Это позволяет эффективно выстраивать работу и приводит к достижению максимального результата в кратчайшие сроки.

Для частных лиц мы имеем в своем запасе такие средства, как видеообъявления. Они популярны благодаря высокому рейтингу ресурсов, на которых размещается объявление, широкому охвату аудитории, а также недорогой стоимости. Это телеканалы «Первый» и «Россия 1».

— Какой вид рекламы самый действенный?

— Выскажу свое личное мнение. Функции рекламы — это: внимание, интерес, желание, действие. Мы работаем в этих рамках, используя разнообразные приемы и эффекты. Однако к выбору вида рекламы следует подойти максимально обдуманно и, в первую очередь, определиться с целью рекламной кампании. Если первостепенной задачей является стимулирование продаж, лучше всего подойдет телевизионная, радиореклама или Интернет, в зависимости от рекламируемого продукта. Если у вашей компании существует необходимость утвердиться на рынке, то старайтесь чаще писать о себе в прессе, участвовать в специализированных выставках, мероприятиях и встречах. А если основная цель — создать положительный образ фирмы, то лучше всего заказать наружную рекламу. Кроме этого сегодня все больше возрастает популярность интернет-рекламы, и наша служба активно работает в этом направлении. Так, мы предоставляем нашим клиентам возможность разместить рекламу на популярных интернет-ресурсах — mail.ru, Яндекс, «Одноклассники», ICQ и др., используя при этом таргетирование, то есть выделение из основной аудитории той группы, которая вероятнее всего может стать вашим клиентом. Таргетинг в основном используется возрастной и гендерный. Главное, на наш взгляд, разумно использовать бюджет рекламодателя, обращая рекламу именно на целевую аудиторию. Наиболее эффективным, на мой взгляд, является комплексный подход к рекламной кампании, так как он позволяет в считанные дни увеличить узнаваемость фирмы-заказчика, а также повысить популярность её товаров или услуг.

— А как вы смотрите рекламу? Как зритель или профессионал, замечающий все ее достоинства и недостатки?

— Трудно смотреть ее как простому человеку, поэтому, однозначно, как профессионал. Как только я вижу некачественную рекламу, я уже на автомате начинаю анализировать, придумывать более яркий слоган, оцениваю игру актеров, цвета, шрифты, представляю, как бы мы это сделали лучше, ведь это моя работа.

— и В заключение, расскажите о планах и перспективах рекламной службы «BMG». Насколько конкурентна для вас эта сфера?

— Планы? Самые что ни на есть грандиозные! Работать, работать и еще раз работать! Несмотря на то, что «BMG» существует чуть больше года, наверное, нет ни одного человека в Бурятии, который бы не видел нашей рекламы. Каждый день мы разрабатываем все новые и новые рекламные возможности, стараясь опередить время, чтобы прибыль наших клиентов на порядок превышала их ожидания.

Напоследок хочется поздравить всех с наступающим Новым годом и пожелать успехов, процветания, творческого роста и благополучия. Пусть Новый год откроет перед Вами новые горизонты и неожиданные перспективы, исполнит заветные желания и поможет реализовать самые смелые проекты! Неиссякаемой Вам энергии, и помните: рекламная служба «BMG» приводит к Вам новых клиентов!



Livejournal
(Нет голосов)


Комментарии:


Ваше имя: 

Введите Ваше сообщение

:








Журнал Chief Time для iOS Журнал Chief Time для Android

 

ht
отзывы о журнале
x
отзывы о журнале
Наша история о себе, о том, как мы создавали компанию в рубрике «Гость номера» оказала заметное влияние на доверие к компании в целом. Партнеры и соискатели узнали о нас больше, многие заочно познакомились с нами благодаря подписке на журнал. Интервью понравилось и нашим клиентам – отношения стали более доверительными...

Александр Гарашкин, генеральный директор компании «Фонд Квартир»