бизнес журнал

 «Levi`s»: первые 501-е

«Levi`s»: первые 501-е

Америка еще не показалась на горизонте, а деньги уже шли ему в руки. «Добрый знак, добрый путь», – подумал Лёб Штраусс, записав очередной приход за проданный лоскут парусины. Оставалось всего несколько недель до начала его новой жизни, оказавшейся удивительно полезной большинству людей в мире.

В родной Баварии Штрауссу, как и многим другим евреям, места не нашлось. Лёб родился седьмым ребенком в семье торговца галантереей. Его отец Херш Штраусс умер, когда мальчику было 16 лет. 

И поскольку старшие братья уже эмигрировали в Штаты, Лёбу пришлось взять заботу о семье на себя. Два года он продолжал дело отца, но понял, что выжить на эти доходы невозможно. 

МЕЖАТЛАНТИЧЕСКИЕ НАДЕЖДЫ


Затарившись рулоном парусины, чтобы было с чего начать торговлю, юноша купил билет на пароход и отплыл в Нью-Йорк. Здесь он планировал присоединиться к братьям и начать трудиться на их мануфактуре. В Нью-Йорке первым делом Лёб получил американское гражданство и исправил свое имя на местный лад: Levi Strauss. Произносили его – и тогда, и сейчас – по-разному: Ливай Стросс, Леви Штраус, Леви Стросс. Мы остановимся на последней транскрипции, как на самой употребительной. 

Лёб Штраусс.png

   Первым делом Лёб Штраусс получил американское

   гражданство и исправил свое имя на Levi Strauss 


Леви проработал с братьями всего пару лет. И когда в Калифорнии началась золотая лихорадка, отправился на прииски, понимая, что в том штате собралось огромное количество предприимчивых людей, богатеющих с каждой минутой. Сейчас именно здесь выгодней всего развивать свой бизнес. Стросс открывает в Сан-Франциско большой магазин тканей и швейной утвари. А в 1853 году регистрирует компанию Levi Strauss & Co и нанимает портных для выпуска готовой одежды для золотоискателей. Сначала одежду шьют из парусины. Потом завозят ткань якобы из Франции. На рулонах написано Serge de Nime – «саржа из Нима». Этот материал гораздо мягче и приятней парусины, и покупатели для краткости называют его «деним». На самом же деле Строссу было слишком накладно возить ткань через океан, и он заказывает ее в самой Америке. Но для убедительности говорит, что это французский деним. Слово «джинсы» тоже произошло от наименования ткани. Хлопчатая саржа диагонального переплетения называлась jean. Брюки из нее – jeans. Но как лексическая единица «джинсы» вошли в массовый обиход только в 1960-х. 

levis.jpg

Постоянным клиентом магазина Стросса становится портной Джейкоб Дэвис, латышский эмигрант. Он тоже шьет одежду для золотоискателей. Но даже его качественная продукция не выдерживает нагрузок, которые устраивают ей добытчики. В карманы брюк они складывают тяжелые инструменты и найденные образцы породы. Поэтому буквально через пару недель брюки расходятся по швам, а первыми отрываются карманы. Дэвис понял: чтобы решить проблему, карманы нужно крепить к брюкам медными заклепками. Однако у портного нет 68 долларов на то, чтобы запатентовать технологию. Дэвис обращается за помощью к Строссу. Леви приходит в восторг от этой придумки и с радостью становится партнером Дэвиса, сожалея лишь о том, что не является автором идеи. 20 мая 1873 года Бюро патентов и торговых марок США выдает патент на изобретение № 139 121 компании Levi Strauss & Co и Джейкобу Дэвису. Так появляются синие джинсы с заклепками, ставшие примером вечной классики.

ПОЛТОРА ДОЛЛАРА ЗА КАЧЕСТВО


Партнеры начинают массовое производство новых моделей. Стросс предлагает использовать для пошива джинсов двойную прострочку и множество карманов, чтобы сделать брюки еще более удобными. Бизнес идет на ура. Стоит пара брюк всего полтора доллара. 

LEvi`s boys.png

Сначала работающие у Леви портные шили джинсы на дому. Но в 1873 году Строссу стало ясно, что домашних мощностей не хватает: спрос слишком велик. И несмотря на то, что в стране царит экономический кризис, а на рынке – депрессия, он открывает отдельное производство. Его управляющим становится Джейкоб Дэвис. Уже через 4 года фабрика выпускает джинсы с полным набором фирменных признаков: темно-синяя хлопчатобумажная ткань, двойные строчки и стежки, заклепки и гарантия качества.

Levis.jpg       Картинка – две лошади, 

       пытающиеся разорвать штаны, – 

       становится товарным знаком компании


Однажды Леви Стросс узнает историю паровозного машиниста, который заменил порванную сцепку вагонов джинсами от Levi Strauss & Co и без происшествий довел поезд до ближайшей станции. Тогда Строссу приходит в голову идея: сделать качество и надежность не только основными идеями бренда, но и его образом. Чтобы показать прочность джинсов, он устраивает эксперимент. К двум жеребцам привязывают брюки и заставляют животных скакать в противоположные стороны. Джинсы остаются целыми, а животные не могут сдвинуться с места. Эта картинка – две лошади, пытающиеся разорвать штаны, – становится товарным знаком компании. Его размещают на продукции в виде кожаной нашивки. Новый товарный знак – орел на задних карманах – компания зарегистрирует только через полвека.

БЕССПОРНОЕ ВЛИЯНИЕ


С 1890 года все модели одежды Levi Strauss & Co получают свои номера. Джинсовым штанам с заклепками присваивается № 501, который становится символом классических синих джинсов. С них начинается история джинсов прямого кроя. 

Леви Стросса обожают все сотрудники компании. Они называют его не мистер Стросс, а просто Леви. При этом в обществе Стросс – человек весьма влиятельный. Совет Сан-Франциско по торговле приглашает его на должность казначея. Затем Леви становится директором «Невада банка» и страховой компании Globe, возглавляет San Francisco Gas and Electric Company.

levis-501-ad.jpg

Стросс был одним из самых активных филантропов города. В качестве контрибьютора он создал детский дом и благотворительное общество под эгидой Еврейского совета. В 1897 году Стросс выделил средства для 28 стипендий в университете Беркли. 

Когда ему исполнился 61 год, Леви принял решение отойти от дел и оставить бизнес своим племянникам. Вчетвером они стали равноправными партнерами. А Стросс посвятил себя семейной жизни. В 1902 году он умирает, оставив завещание в пользу семьи и благотворительной организации Bay Area, помогающей детям и беднякам. Размер его наследства составил около 6 миллионов долларов. 

ВЫШИТО БЕЛЫМ


Уже в 1908 году компания выходит на мировой рынок. Торговую марку LS&Co. зарегистрировали сначала в Японии, затем в Австралии и Южной Африке. В легендарные американские джинсы теперь одевается полмира. Но бренд Levi's компания официально регистрирует только в 1928 году. В 1936 году на джинсах появляется знаменитая красная бирка. Она впервые размещается на заднем правом кармане. Слово Levi's вышито на ней белыми буквами. Бирка позволяет выделить продукцию компании на фоне других джинсов.

Однако для среднего класса, то есть для большинства американцев, джинсы ассоциируются с рабочей средой и необразованной массой. Популярность брюк настолько высока, что их с удовольствием носят криминальные элементы и только что освободившиеся заключенные. Чтобы привить хороший вкус и оградить детей от пагубного влияния «сомнительной» одежды, джинсы запрещают носить во всех школах США. 

levis_denim_tuxedo_bing_crosby-1024x576.jpg

Levi Strauss & Co размещает в нью-йоркских газетах рекламу, на которой изображен аккуратный подросток в джинсах Levi's и слоган: «Как раз для школы». На компанию тут же обрушивается шквал критики и недовольства. Одна возмущенная мама из Нью-Джерси пишет руководству фирмы: «Могу предположить, что это как раз для школы у вас, в Сан-Франциско, на Западе или где-нибудь в сельских районах. Но смею вас заверить, что это как раз не для школы у нас, на Восточном побережье, а тем более в Нью-Йорке. Конечно, у вас могут быть другие стандарты. Вы можете разрешить своим работникам ходить на работу в шортах или в рубашках гольф навыпуск».

Следующее десятилетие вносит в жизнь компании свои коррективы. Комитет по военно-промышленному производству устанавливает новые правила. Отныне для экономии ниток знаменитые дугообразные швы Levi's на задних карманах рисуются, а не прошиваются. Для экономии меди исчезают заклепки на кармашке для часов. Однако марка продолжает набирать популярность. Американские солдаты Второй мировой носят джинсы в Европе и привлекают внимание Старого Света к этим удобным и красивым брюкам. Так идея Лёба Штрауса покоряет и его историческую родину.

Levi`s girls.jpg

В течение ХХ века джинсы Levi's обрели множество моделей, цветов и новых элементов. Их стали носить взрослые и дети, молодежь и спортсмены. В 1984 году олимпийская сборная США была одета в Levi's. В 1999 году журнал Time назвал джинсы № 501 самой модной вещью столетия. В том же году популярные 501-е создаются заново: их линейка Engineered Jeans появилась в магазинах всего мира. И как век назад, ни одна пара на прилавках не залежалась.



Livejournal
(Нет голосов)


Комментарии:

Страницы: 1 2 3 4 5 ... 148 След.


Donaldhaple

<a href=http://vardenafilprixenpharmacieacaen.com/>levitra 20mg prix en pharmacie maroc </a>
<a href=" http://vardenafilprixenpharmacieacaen.com/ ">levitra prix en pharmacie sans ordonnance </a>

Tracykaw

wh0cd319619 <a href=http://elocon17.gdn/>elocon</a> <a href=http://motilium911.top/>motilium online</a> <a href=http://buybupropion12.top/>buy bupropion</a> <a href=http://buydoxycycline2016.top/>buy doxycycline</a>

Tracykaw

wh0cd373981 <a href=http://propranololnorx.us.com/>propanolol</a> <a href=http://stromectolnorx.us.com/>how much does ivermectin cost</a> <a href=http://buylevaquin.us.org/>BUY LEVAQUIN</a>

Aaronnon

wh0cd308299 <a href=http://yasmin.zone/>yasmin</a> <a href=http://vardenafil.city/>here</a> <a href=http://tadalafil.zone/>tadalafil</a> <a href=http://genericviagra.desi/>viagra</a> <a href=http://cialisgeneric.group/>cialis generic</a> <a href=http://propecia.camera/>propecia</a>

Tracykaw

wh0cd232416 <a href=http://cafergot-2016.top/>buy cafergot online</a> <a href=http://buytamoxifen2013.gdn/>tamoxifen</a> <a href=http://buyviagra2.gdn/>buy viagra online legally</a> <a href=http://propranolol5.us/>propranolol</a> <a href=http://robaxin2010.us/>robaxin</a> <a href=http://clonidine10.us/>clonidine</a> <a href=http://atarax6.top/>atarax</a> <a href=http://buyphenergan500.us/>phenergan</a>

Tracykaw

wh0cd558584 <a href=http://buymedrol2011.us/>medrol</a> <a href=http://buyamoxicillin911.gdn/>amoxicillin</a> <a href=http://buyfurosemide911.us/>furosemide 12.5 mg</a> <a href=http://buyazithromycin0.us/>where can i buy azithromycin online</a> <a href=http://buylasix-8.top/>buy lasix</a>

Aaronnon

wh0cd960628 <a href=http://clonidine.mba/>clonidine hydrochloride</a> <a href=http://zithromax.fail/>cheap zithromax online</a> <a href=http://albendazole.shop/>albenza over the counter</a>

Aaronnon

wh0cd3654 <a href=http://erythromycin.news/>erythromycin</a> <a href=http://advairdiskus.casa/>advair</a> <a href=http://advair.fund/>advair asthma</a>

Aaronnon

wh0cd242618 <a href=http://levaquin247.top/>levofloxacin</a> <a href=http://tadacip365.top/>tadacip</a> <a href=http://atenolol6.us/>atenolol</a> <a href=http://lisinopril3.top/>lisinopril 40 mg tablet</a> <a href=http://indocin2017.top/>indocin</a> <a href=http://diflucan15.us/>fluconazole buy online without prescription</a>

KennethIcext

wh0cd69336 <a href=http://acyclovir.fail/>acyclovir</a> <a href=http://amoxicillin.store/>amoxicillin</a> <a href=http://azithromycin.associates/>order azithromycin</a> <a href=http://tadacip.photography/>tadacip</a> <a href=http://arimidex.cool/>arimidex</a> <a href=http://doxycycline.work/>doxycycline</a> <a href=http://lipitor.jetzt/>buy lipitor online</a>

Страницы: 1 2 3 4 5 ... 148 След.


Ваше имя: 

Введите Ваше сообщение

Защита от автоматических сообщений:
Символы на картинке: 
Защита от автоматических сообщений







Журнал Chief Time для iOS Журнал Chief Time для Android

 

ht
отзывы о журнале
x
отзывы о журнале
Спасибо команде Chief Time за полезную  деловую информацию, за возможность иметь представление о том, что происходит в деловой среде нашего города, о людях, которые  создают эту среду. 

Эльчин Алескеров, генеральный директор стоматологической клиники Dental House