бизнес журнал

Шипучая мечта

Шипучая мечта

Сегодня Schweppes продается более чем в 160 странах мира, и компания обладает бесценным опытом создания газированных напитков. А началось все с мечты.

История старейшей в мире газировки напрямую связана с личностью основателя компании – Якоба Швеппа, который родился в Германии в 1740 году. С юных лет он метал создать газированный напиток наподобие шампанского, но без содержания алкоголя – пожалуй, основатель Schweppes ставил целью если и не отучить заблудшие души от крепких напитков, то хотя бы сделать их употребление более безопасным.

На заре своей карьеры Якоб Швепп держал ювелирную лавку в Женеве, не оставляя при этом попыток изобрести газированную воду. Многолетние эксперименты увенчались изобретением – спустя почти два десятка лет была создана специальная установка для производства газировки. Первая в мире.

Господин Швепп попробовал продавать свой напиток в Швейцарии, но вскоре предположил, что в Англии спрос на него будет выше – англичане славились своим пристрастием к разбавленному бренди. В 1790 году предприниматель действительно перебирается в Великобританию, а двумя годами позже открывает компанию – «J. Schweppe & Co». Его компаньонами были инженер Николя Поль и фармацевт Генри Альбер Гассе.

Именно они придумали газированную воду, которую делали с помощью соды, и именно они впервые стали использовать слово «содовая» в рекламе своей продукции. Спустя пару десятилетий слово «содовая» становится нарицательным. Им стали называть продукцию и других компаний по производству газировки, которых, по большому счету, тогда и не было, они появятся позже – Pepsi и Coca-Cola, например. Главные конкуренты первой в мире содовой появятся в самом конце XIX века – в 1898 и 1886 годах соответственно.

Между тем J. Schweppes & Co очень быстро набрала обороты, а ее напиток завоевал такую популярность, что выпускать газировку кинулись все кому не лень. Рынок рос, и росла конкуренция, однако превзойти продукцию компании по качеству никто не мог. В 1834 году J. Schweppes & Co была приобретена Джоном Кемп-Уэлчем и Уильямом Эвиллом, которые пополнили ассортимент компании ароматизированными газированными напитками.

Так, в 1835 году покупателям был представлен первый лимонад – сладкий газированный напиток. А двумя годами позже, в 1837 году, королева Виктория, тогда еще юная, даровала компании Королевскую грамоту и статус официального поставщика королевского двора. Интересно, что все последующие монархи также награждали компанию Королевскими грамотами – видимо, действительно велика сила традиций в старой доброй Англии.

Любопытно, что в 1851 году в рамках большой лондонской выставки стараниями J. Schweppe & Co был сооружен фонтан, который компания наполняла газированной водой собственного производства. Присмотритесь внимательно, и вы увидите изображение этого фонтана на этикетке любого напитка Schweppes.

В 1870 году ассортимент продукции компании пополнили тоник Schweppes Tonic Water и имбирное пиво Ginger Ale. Популярности первого немало поспособствовала геополитическая ситуация. Великобритания владела множеством колоний в самых разных частях света, и расквартированные там военные нередко страдали от малярии. Хорошим профилактическим средством считался хинин, но употреблять его в чистом виде было неприятно из-за горького вкуса. В Schweppes придумали смешать хинин, апельсины и сахар в одном напитке. Тоник понравился военным, особенно в Индии, поскольку прекрасно утолял жажду и одновременно защищал от малярии.

Знаменитый на весь мир горьковатый лимонный тоник – Schweppes Bitter Lemon – впервые появился в 1873 году. Его особенность в том, что готовился он из лимонного сока, отжатого вместе с цедрой. Напиток набирал популярность. Компания развивалась. Уже в 1877 году открылся завод в Сиднее. А семь лет спустя было налажено производство напитка в Нью-Йорке.

В 1886 году Schweppes была преобразована в компанию с ограниченной ответственностью, а в 1897 впервые выпустила свои акции в открытую продажу и в том же году была преобразована в открытое акционерное общество и стала называться Schweppes Limited.

В ХХ веке рост компании продолжился. Первые годы XX-ого века – время, когда компания стала уделять большое внимание рекламе своего продукта. Оно и понятно – технологии развивались, конкуренция росла. В витринах магазинов и кафе стали все чаще мелькать красивые девушки, рекламирующие газировку. Этот рекламный трюк используется многими компаниями до сих пор. И как показывает практика, он все еще работает. А для индийских колоний Британии тогдашними дизайнерами была разработана уникальная картинка, на которой изображена девушка, напоминающая Шиву.

На протяжении Первой мировой войны рост компании замедлился, однако в 1919 году производство вновь заработало на полную мощность. И в 1924 году Schweppes открывает новый филиал в Южной Африке, в Йоханнесбурге. В том же году производство напитка начинается и в континентальной Европе – это Бельгия, Антверпен. Позже завод переедет в Женваль.

Между тем рекламная компания с красивыми девушками возобновилась. Появилась целая серия стильных картинок, на которых томные красавицы предлагали испить сей дивный напиток. Любопытно, что на одной такой картинке изображена стройная курящая дама – в то время законы относительно пропаганды курения были значительно мягче.

К началу Второй мировой войны Schweppes стал безоговорочным лидером среди британских производителей напитков, но война притормозила развитие компании, хотя вскоре после ее завершения, в 1948-м году, объемы продаж превысили довоенные показатели.

Как и шоколадный гигант Cadbury, с которым позже сольется Schweppes, руководство фирмы по производству газировки всегда уделяла много внимания рекламе. В начале 1960-х впервые была запущена шипящая рекламная кампания «Шшш…», в которой мастерски обыгрывается совпадение названия компании со звуком открываемой бутылки.

Что же касается самих бутылок, то их было огромное множество – разные объемы, формы и материалы. От камня – к стеклу. От сплюснутых – к вытянутым. От деревянных пробок и сифонов – к изящным металлическим крышечкам. Самыми популярными материалами в итоге оказались стекло, пластик и алюминий. Небольшие стеклянные бутылочки, удобно помещающиеся в руке, жестяные банки среднего формата и, наконец, громоздкие двухлитровые пластиковые бутылки, продающиеся в супермаркетах в наши дни.

Возникшая в результате слияния в 1969 году корпорация Cadbury Schweppes выработала единую стратегию по закреплению и упрочению своих позиций на мировом рынке. В это время появляется ряд рекламных роликов напитка на телевидении – чего стоят только дырявый стакан, медленно уносящаяся куда-то вдаль крышка и девушка, плывущая в бассейне в форме бутылки с логотипом Schweppes. Реклама же с британским актером Джоном Клизом (тем самым, что позже сыграет Почти Безголового Ника в «Гарри Поттере») стала классикой, на которую ориентируются по сей день.

Однако реклама рекламой, а время шло, и к началу 1980-х рыночная капитализация Cadbury Schweppes составляла 525 миллионов фунтов стерлингов, а в 1993 году компания оценивалась уже в 4,3 миллиарда фунтов стерлингов. Всего за 25 лет симбиоза доходы компании выросли почти в 20 раз.

Самой крупной сделкой Cadbury Schweppes стало приобретение в 1995 году компании Dr. Pepper & Seven-Up, благодаря которому группа занимала третье место на мировом рынке безалкогольных напитков, уступая лишь Coca-Cola и Pepsi. В том же году Cadbury Schweppes вышла на четвертое место среди мировых производителей сладостей.

Действительно, финансовая активность Cadbury Schweppes не снижалась и в начале века XXI-го. По данным самой компании, с августа 2000 года она потратила на стратегически важные приобретения около 2 миллиардов фунтов стерлингов – сумма немаленькая. Среди наиболее заметных сделок – покупка у компании Pernod Ricard группы безалкогольных марок (Orangina, Yoo-Hoo, Pampryl) и производственных мощностей в Европе, Северной Америке и Австралии.

На закате XX века, в 1999 году, компания Coca-Cola выкупила торговые марки Schweppes, Dr. Pepper и всех газированных безалкогольных напитков, входящих на тот момент в концерн.

Рекламные упражнения Schweppes при этом остаются на высоте. В 2010 году Николь Кидман таинственно улыбалась кому-то на фоне бутылочки нового Citrus fusion, а в 2011 году появилась серия работ с участием Умы Турман.

Что ж, как показывает опыт компании и ее основателя, Якоба Швеппа, мечтать – не вредно.


Livejournal
(Нет голосов)


Комментарии:

Страницы: 1 2 3 4 5 ... 10 След.


ArmandoRurgY

Alergyx – это уникальная, безопасная и эффективная комбинация растительных экстрактов, которая, будучи принятой внутрь, уже в течение 10 минут блокирует реакцию организма на аллерген, останавливая или предотвращая проявление аллергии. Полный курсовой прием препарата в течение 30 дней полностью избавляет от хронических форм недуга, очищает от токсинов и восстанавливает организм.
ALERGYX помогает нашему телу выработать собственные «блокирующие антитела», которые НАВСЕГДА ИСКЛЮЧАТ ВОЗМОЖНОСТЬ ПОВТОРНОГО ВОЗНИКНОВЕНИЯ АЛЛЕРГИИ.
Официальный сайт: http://alergyx.bxox.info

CharlesHag

wh0cd200338 <a href=http://abilify24.us.org/>abilify</a>

Billychape

wh0cd7596927 <a href=http://buyviagrasoft20.top/>viagra soft 50mg</a> <a href=http://buycrestor911.gdn/>crestor</a> <a href=http://albuterol4.top/>albuterol inhaler</a> <a href=http://avodart2017.gdn/>avodart generic</a>

Billychape

wh0cd8084982 <a href=http://viagraprice247.us.org/>cheap viagra online pharmacy</a> <a href=http://cheapviagra24.us.org/>viagra generic online</a> <a href=http://lipitor24.us.org/>lipitor price</a>

MatthewCRymn

Stikbox Первый в мире чехол-селфи палка!

Stikbox совмещает в себе французский дизайн.
Немецкое качество сборки.
Непередаваемое удобство в использовании
и самое главное мобильность и стиль!

- Монопод сделан из легкого и прочного сплава легированной стали и алюминия.
- Крепление надежное! Телефон не упадет даже при сильной тряске!
- Беспроводное соединение через Bluetooth® до 10 метров (можно использовать как пульт ДУ для смартфона).
- Поддерживает iOS и Android устройства.

Официальный сайт: http://stikbox.bxox.info

DerekSuimi

При регулярном употреблении шоколада BioActivator: усиливается сексуальное желание; повышается эректильная функция; половой акт становится . biomanix59.moykrest.ru

Мебель каталог

При обустройстве современные гостиные обычно имеют стандартный набор мебели: большой диван с креслами в комплекте, небольшой столик, на котором можно расположить закуски, стол для приема большого количества гостей, шкафы. Очень популярным стало наличие в гостиной камина, барной стойки. Иногда владельцы хотят купить гостиную, в комплекте мебели которой идет бильярдный стол. Напольное покрытие этой комнаты очень часто является самым дорогим в доме. Материал, выбранный в качестве покрытия пола, должен отвечать некоторым требованиям:
- устойчивость к истиранию - на нем не должно оставаться следов при перестановке мебели, от когтей домашних животных;
- долговечность;
- должен иметь нескользкую поверхность, не выделять неприятный запах и вредные вещества;
- возможность легкой очистки загрязнений моющими средствами;
- устойчивость к повышенной влажности и изменению температурного режима;
- привлекательный внешний вид.
Покупая мебель в гостиную, нужно учитывать, как она будет гармонировать с напольным покрытием, если его укладка была произведена ранее. Ведь, согласитесь, странно будет смотреться обычный линолеум в сочетании с мебелью в дворцовом стиле.


Официальный сайт: http://bigwork.info/

Jasongatry

Вкуснейший экзотический плод - мангустин, стал настоящим открытием в диетологии!
Он содержит РЕКОРДНОЕ количество полезных веществ, стимулирующих активное жиросжигание и снижающих вес!
Сироп мангустина растопит до 10 кг жира за 2 недели!
Спаситесь от ожирения и сократите риск инфаркта, диабета и гипертонии на 89%.
Перейти на сайт: http://mangjoo77.mangoosteen.com/

Raymondwem

п»ї*** Top Ten Body Language Tips

Your ability to use your own body language to emphasize your chosen words is paramount in all human interactions...so here’s my Top Ten Tips on how to make the most of it!
1. Eye Contact
Eye contact is one of the most important aspects of dealing with others, especially people we've just met. Maintaining good eye contact shows respect and interest in what they have to say. We tend to keep eye contact around 60-70% of the time, (however, there are wide cultural differences, so be careful in other countries). By doing this you won't make the other people feel self conscious, like they've got a bit of vegetable stuck between their teeth or a dew drop hanging fr om the nose. Instead, it will give them a feeling of comfort and genuine warmth in your company. Any more eye contact than this and you can be too intense, any less and you give off a signal that you are lacking interest in them or their conversation.
2. Posture
Posture is the next thing to master. Get your posture right and you'll automatically start feeling better, as it makes you feel good almost instantly. Next time you notice you're feeling a bit down, take a look at how you’re standing or sitting. Chances are you'll be slouched over with your shoulders drooping down and inward. This collapses the chest and inhibits good breathing, which in turn can help make you feel nervous or uncomfortable.
3. Head
Head position is a great one to play around with. When you want to feel confident and self assured keep your head level both horizontally and vertically. You can also use this straight head position when you want to be authoritative and want what you're saying to be taken seriously. Conversely, when you want to be friendly and in the listening, receptive mode, tilt your head just a little to one side or other. You can shift the tilt from left to right at different points in the conversation.
4. Arms
Arms give away the clues as to how open and receptive we are to everyone we meet and interact with, so keep your arms out to the side of your body or behind your back. This shows you are not scared to take on whatever comes your way and you meet things "full frontal". In general terms the more outgoing you are as a person, the more you tend to use your arms with big movements. The quieter you are the less you move your arms away from your body. So, try to strike a natural balance and keep your arm movements midway. When you want to come across in the best possible light, crossing the arms is a no-no in front of others. Obviously if someone says something that gets your goat, then by all means show your disapproval by crossing them!
5. Legs
Legs are the furthest point away from the brain, and consequently they're the hardest bits of our bodies to consciously control. They tend move around a lot more than normal when we are nervous, stressed or being deceptive. So best to keep them as still as possible in most situations, especially at interviews or work meetings. Be careful too in the way you cross your legs. Do you cross at the knees, ankles or bring your leg up to rest on the knee of the other? This is more a question of comfort than anything else. Just be aware that the last position mentioned is known as the "Figure Four" and is generally perceived as the most defensive leg cross, especially if it happens as someone tells you something that might be of a slightly dubious nature, or moments after (as always, look for a sequence).
6. Body Angle
Angle of the body in relation to others gives an indication of our attitudes and feelings towards them. We angle toward people we find attractive, friendly and interesting and angle ourselves away from those we don't - it's that simple! Angles include leaning in or away from people, as we often just tilt from the pelvis and lean sideways to someone to share a bit of conversation. For example, we are not in complete control of our angle at the cinema because of the seating nor at a concert when we stand shoulder to shoulder and are packed in like sardines. In these situations we tend to lean over towards the other person.
7. Hand Gestures
Hand gestures are so numerous it's hard to give a brief guide...but here goes. Palms slightly up and outward is seen as open and friendly. Palm down gestures are generally seen as dominant and possibly aggressive, especially when there is no movement or bending between the wrist and the forearm. This palm up, palm down is very important when it comes to handshaking and, wh ere appropriate, we suggest you always offer a handshake upright and vertical, which should convey equality.
8. Spatial Relations
Distance from others is crucial if you want to give off the right signals. Stand too close and you'll be marked as "pushy" or "in your face". Stand or sit too far away and you'll be "keeping your distance" or "stand offish". Neither is what we want, so observe if in a group situation how close all the other people are to each other. Also notice if you move closer to someone and they back away - you're probably just a tiny bit too much in their personal space, their comfort zone. "You've overstepped the mark" and should pull back a little.
9. Ears
Yes your ears play a vital role in communication with others, even though in general terms most people can't move them much, if at all. However, you've got two ears and only one mouth, so try to use them in that order. If you listen twice as much as you talk you come across as a good communicator who knows how to strike up a balanced a conversation without being me, me, me or the wallflower.
10. Mouth
Mouth movements can give away all sorts of clues. We purse our lips and sometimes twist them to the side when we're thinking. Another occasion we might use this movement is to hold back an angry comment we don't wish to reveal. Nevertheless, it will probably be spotted by other people and although they may not comment, they will get a feeling you were not too pleased. There are also different types of smiles and each gives off a corresponding feeling to its recipient which we'll cover next time.
Just changing your body language very slightly can have an amazing impact on the people around you. For more easy-to-use, practical tips on how to use and understand body language, take a look at my new book Body Language: It’s What You Don’t Say That Matters.


http://hceap.info/hotel/buy-tickets-online-for-movies-in-hyderabad-telugu-news.php

RobertReito

http://www3.tok2.com/home/himetsuki/fantasy.cgi
http://sat.kuz.ru/engine/redirect.php?url=http://mediklink.ru/user/Maximo80B9674802/
https://hires.berlin/fitnesstrackerwithgpsandheartratemonitor630131
http://westcoastrydaz.com/2013/06/12/jehuniko-spiritual-warfare-4-mixtape-free-download/
http://www.madira.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=juiciooral.mx%2FUserProfile%2Ftabid%2F61%2FuserId%2F949058%2Flanguage%2­Fen-US%2FDefault.aspx
http://ahovey.damienwoods.oldiestation.es/php.php?a%5B%5D=%3Ca%20href%3Dhttp%3A%2F%2Fwww.cyber-punk.it%2Fbacteria%2Fcomments%2Fhome.php%3FCA%3D93%253Etekstil%253EGrand%2520Galaxy%2520City%253C­%2Fa%253E%3Edescription%20here%3C%2Fa%3E
http://www.pictures.tunebeach.com/gallery2/main.php?g2_itemId=10559/?c=search&s=Eve+no+Jikan+03&goto=google_news.seohighscore.com//
http://fli.pw/fitbitfitnesstrackers9775
http://urbanfusion.co.uk/?attachment_id=1800
http://www.apple-gallery.net/gallery/main.php?g2_view=core.UserAdmin&g2_subView=core.UserLogin&g2_return=http://Meli.S.A.Ri.C.H4223@anytimemoonwalks.com/blog/index.php/teamspeak-requestscomplaints/?clickref=1011lIpzsdn.seohighscore.com/
http://portal.pereira.gov.co:7778/sigi/info.php?a%5B%5D=%3Ca%20href%3Dhttp%3A%2F%2Ferzsebetvaros-tbssz.hu%2Findex.php%2Fcomponent%2Feasybookreloaded%2F%3F80%3Euse%20your%20ve­ry%20best%205%20main%20keywords%3C%2Fa%3E
http://redacid.org.ua/get-link.php?nlink=http://fly.ryousoft.com/fitbitvsotherfitnesstrackers428650
http://www.warungmurah.com/xe/board_RJHw15/120053
http://www.pup.pila.pl/joomla/index.php?option=com_easygb&Itemid=99999999&limit=30&gsa=210
http://www.vets.ne.jp/cgi/jump_link.cgi?URL=http://z-url.us/fitnesstrackersthatworkwithiphone316887
http://lpnusle.cz/portfolio/avivaz-bivy-s-hermankovou-vuni-1000ml/
http://printing.monessa.com.au/user/DortheaMoniz/
http://pim.mattpaulson.com/subscribepopup.aspx?RegistrationCode=NorthForkVue%20Popup&domain=automaniasiouxf­alls.com%2FLinkOut%2F%3Fgoto%3Dhttps%3A%2F%2Fogoa.com%2Findex.php%2Fblog%2F42639%2Fsamsung-gear-2-overview%2F
http://url.moneys-gold.ru/fitness_tracker_gps_watch_168977
http://gipperich-gipprich-wiki.com/index.php?title=Bodybuilding_Fat_Loss_Suggestions
http://pergamum.opet.com.br/info.php?a%5B%5D=%3Ca%20href%3Dhttp%3A%2F%2Fleft4world.ru%2Fengine%2Fredirect.php%3Furl%3Dhttp%3A%2F%2Fwww.ibk2.roshoster.com%2Fuser%2FIUGUlrike151%2F%3Euse%20your%20very%20best%205%­20main%20keywords%3C%2Fa%3E
http://www.yuntj.com/link.php?url=http://nmd.ninja/fitbitvsotherfitnesstrackers602040
http://www.maxsur.be/?p=22
http://ape-works.com/randomness/hello-world/
http://images.google.cd/url?q=http://www.gametrackersafaris.com/pexservice/branding-design-3/

Страницы: 1 2 3 4 5 ... 10 След.


Ваше имя: 

Введите Ваше сообщение

Защита от автоматических сообщений:
Символы на картинке: 
Защита от автоматических сообщений







Журнал Chief Time для iOS Журнал Chief Time для Android

 

ht
отзывы о журнале
x
отзывы о журнале
Chief Time – это эталон профессионального делового издания, которое всегда идет в ногу со временем.

Елена Беседина, генеральный директор «О2 Недвижимость»