бизнес журнал

Made in Russia. Товары для жизни

Made in Russia. Товары для жизни

Приятно чувствовать сопричастность, пусть даже символическую, к славному событию или мегапрорыву, когда знаешь: это сделали русские, это пришло из России. Деловой журнал Chief Time тоже любит внезапное «А ведь можем! Пусть знают наших!» и постоянное чувство гордости за родину и соотечественников. Поэтому главная тема этого номера – Made in Russia.

Редакция бизнес-издания Chief Time отобрала бренды, которые создают имидж России за рубежом. Они родились здесь, выпускаются здесь, развиваются здесь, но широко известны на западе. Эти бренды не только покорили международный рынок, но сообщили ему новые ценности, наши аутентичные особенности и обогатили его достойными идеями и качествами. 

Данная выборка не является исследованием или аналитическим обзором, не имеет цели дать исчерпывающую характеристику присутствию отечественных брендов за рубежом. Мы только выделили несколько компаний, товаров, продуктов, идей, концепций и технологий, которые хорошо придуманы и хорошо работают. И таких в России, к счастью, много. Настолько много, что на всех не хватит и годового листажа Chief Time!        

Залог здоровья 

Когда в 2010 году фильтры «Аквафор» были признаны маркой доверия в 16 странах мира и получили одноименное звание, руководители компании только убедились в том, в чем не сомневались: они создали лучшее производство фильтров для воды и выпускают лучший в своей категории товар. Компания была основана в 1992 году в Санкт-Петербурге. Водоочистителями «Аквафор» пользуются миллионы семей в России, СНГ, Европе, Америке и Азии.

Аквафор.jpg
Комментарий Александра Либермана, вице-президента корпорации «Аквафор», кандидата химических наук:

Аквафор_спикер.jpg

- Уже 21 год назад, в момент создания компании, «Аквафор» был нацелен на удовлетворение потребностей не только российского покупателя, но на выпуск продуктов такого качества, которое будет соответствовать самым жестким международным стандартам. «Аквафор» является лидером российского рынка и входит в десятку крупнейших мировых компаний производителей бытовых водоочистителей.

Вся продукция «Аквафор» экспортируется на международный рынок без каких-либо дополнений или улучшений. У нас нет отдельно товара для российского рынка и отделано товаров «экспортного исполнения», как это называлось в Советском Союзе. Вся продукция, которая продается в России, продается и зарубежом. Изменения касаются только перевода розничной упаковки на английский язык или языки стран, где продаются розничные продукты «Аквафор». Сам дизайн упаковки универсален для всех стран. Естественно, для продаж в Европе мы вынуждены учитывать некоторые законодательные особенности, касающиеся знаков товарного соответствия, которые добавляются на упаковку. В США, например, без сертификата NSF фильтрам не попасть в торговые сети. 

Аквафор1.jpg

Маркетинговые подразделения компании работают в США, Германии, Польше, Сербии, Румынии и Китае. В 2011-м «Аквафор» открыл производство в Эстонии. Кроме того, в 2014 году в Охайо, США готовится к открытию совместное производство с американской фирмой HQW. Бренд представлен сегодня во всех странах бывшего СССР, в США, Германии, Польше, Болгарии, Румынии, Греции, Чехии, Сербии, Венгрии, Франции, Македонии, Хорватии, Сингапуре, Колумбии, Марокко, Кипре и ряде других стран.

Подорожник против жожоба

Сменив в начале 90-х российский Екатеринбург на европейскую Прагу, супруги Олег и Ирина Насобины не потеряли одну из чисто русских привычек – держать в аптечке травы. Поэтому когда им пришла мысль о собственном косметическом производстве, то вопрос, что производить, не стоял. Потом принципиальное решение «делать кремы с подорожником, а не с жожоба» само по себе стало удачным маркетинговым ходом: натуральная косметика пошла на ура. «Природная» концепция до сих пор обеспечивает марке стабильный спрос за рубежом – в Японии, Нидерландах, Италии, США, Израиле и др. 

green mama1.jpg

Комментарий Олега Насобина, основателя компании Green Mama: 

- Любая современная компания, работающая в сегменте товаров широкого потребления, обязана выйти на глобальный рынок. Иначе она рано или поздно проиграет и свой домашний. С этой точки зрения, инициатива депутатов Госдумы об обложении налогом иностранных названий брендов – это непродуманный шаг. Чтобы выйти на глобальный рынок, необходима полная интеграция. Поэтому требуется строить и располагать производственными мощностями и в России, и за рубежом. При такой организации ВТО нам не поможет, зато внутренний российский рынок пострадает от импорта.

Как бумажный солдат стал генералом

«Локальный игрок сумел добиться более высокой узнаваемости, чем мировые бренды» – такую оценку конкуренты дают деятельности владельца марки Erich Krause. 

В 1994 году будущий президент компании Erich Krause Дмитрий Белоглазов сделал ставку на средний ценовой сегмент, псевдоевропейскую марку, отечественное производство – и не прогадал. Сначала Белоглазов поставлял канцелярские товары из Азии по ценам на 30-50% ниже, чем у компаний, которые работали с Европой. Следующим его шагом стало открытие собственного производства поближе к потребителю, чтобы не переплачивать за доставку из Азии. Наконец, было выбрано имя. Так появился псевдонемецкий бренд Erich Krause. 

Erich Krause3.jpg

В 2004 году Белоглазов покупает фабрику по производству архивных картонных папок Norcar в Испании с расчетом на местный рынок. Сейчас продажи компании за рубежом стабильны и составляют ежегодно до $30 млн. Продукция ErichKrause реализуется в 50-ти странах мира: в Алжире, Болгарии, Румынии, России, Франции, Испании, Португалии, Марокко, Мексике, Эквадоре, Прибалтике, странах СНГ и др. 

«Чистейшей прелести чистейший образец»

ABSOLUT OPTIMAL SYSTEM – сокращенно AOS – в 2005 году был занесен в «Книгу рекордов России» как самое эффективное моющее средство: с помощью 500 г было отмыто 9664 тарелки, что превзошло результат предыдущего рекордсмена Fairy. Свое место на российских кухнях AOS отвоевывает так же решительно.

AOS1.jpg

AOS – один из наиболее успешных брендов ОАО «Нэфис Косметикс» (компании-производителя). Позже бренд стал зонтичным после выхода на рынок одноименного стирального порошка. Предприятие выпускает также другие известные марки: BiMAX, Sorti, «Биолан». Всего в портфеле казанской компании более 300 наименований продукции.

AOS2.JPG

Предприятие имеет богатую и давнюю историю. В 1855 году начало ей положил Стеариновый свечной и мыловаренный завод московских фабрикантов, братьев Крестовниковых. После национализации в советское время эстафету принял химический завод №1 имени революционера Муллы-Нур Вахитова. В 90-е химкомбинат получил свидетельство №1 о первой в республике приватизации государственного предприятия и стал носить имя «Нефис» (от татарского нәфис — прелестный, изысканный). Сегодня ОАО «Нэфис Косметикс» входит в крупный холдинг «Нэфис» наряду с «Казанским жировым комбинатом», «Казанским масло-экстракционным заводом» и «Нэфис-Биопродукт». С самого начала работы холдинг сразу приступил к экспансии в другие  регионы. Компания практически сразу вышла во все страны СНГ. Сегодня РФ и ближнее зарубежье покрыто дилерской сетью «Нэфис». 

Комментарий Дмитрия Хайбуллина, генерального директора ОАО «Нэфис Косметикс»: 

Хайбуллин_спикер_Нэфис.jpg

- Российские законы строже к отечественным производителям продукции, чем к зарубежным. Купить на западе какой-то товар, привезти и продать его в России проще, чем произвести такой же на своей территории. Поэтому при выводе на экспорт никакими новыми ценностями наши бренды не обогащаются. Скорее, это мы обогащаем своими ценностями рынки, на которые приходим.

Первый пошел

В 2006 году комбинат «Очаково» запустил широкую рекламную кампанию в 42 странах Европы и в США. На русскоязычных каналах транслировались телевизионные ролики в поддержку кваса «Очаковский», активно проводились рекламные акции, распространялась POS-продукция в местах продаж, выходили PR-публикации в СМИ. Компания «Очаково» стала пионером в экспорте национального русского напитка за рубеж.  

Однако в самом начале эта история не обошлась без трудностей. Например, в США любой напиток, содержащий свыше 0,5% спирта, считается алкогольным. В «Очаковском квасе» доля спирта тогда составляла 1,2%. Компании пришлось разработать особую рецептуру кваса с 0,5% алкоголя. А для поставок в Израиль «Очаковский квас» обзавелся специальным сертификатом, подтверждающим кошерность напитка.     

В 2009 году экспортный квас занимает 30% в доле продаж компании. В 2011 году «Очаково» выходит в лидеры по экспорту кваса в США, Германию, Казахстан и другие страны. К 2012 году доля экспорта кваса в «Очаково» достигает уже 50%. Сегодня комбинат экспортирует квас в 28 зарубежных стран.

Приключения «итальянцев» в России

Оказывается, и сеть бутиков премиум-класса под благозвучным итальянским названием Carlo Pazolini, располагающаяся на самых престижных улицах Милана, Рима, Лондона, Нью-Йорка, Праги, Москвы и Санкт-Петербурга – дело рук вовсе не итальянцев. 

Carlo Pazolini1.JPG

Группу компаний Carlo Pazolini основал российский предприниматель Илья Резник в 1990 году. В течение пяти лет компания занималась импортом итальянской обуви, затем после покупки двух обувных фабрик в Московской области перешла на российское производство. Начав как оптовый торговец, Резник в конце 90-х одним из первых стал открывать обувные магазины площадью 300. За пять лет сеть Carlo Pazolini выросла до 46 магазинов, а оборот компании Резника достиг $65 млн. Сегодня общее количество магазинов Carlo Pazolini по всему миру насчитывает почти 250 штук. В 2014 году Carlo Pazolini планирует выйти на рынки США, Канады, ряда стран Западной и Юго-Восточной Европы, стран Юго-Восточной Азии, открыв несколько магазинов в Сингапуре, Южной Корее, на Тайване и в Японии. 

Смелость берет рынки

splat.jpg

Выкупив в 2001 году торговую марку у биофака МГУ, Евгений Демин сразу превратил свое ООО в производителя зубных паст. Идея почти утопическая: развивать монобренд, когда западные марки-гиганты закрыли весь рынок. Да еще и полностью отказаться от рекламы. Продукты должны двигать себя сами – принципиально решили в «СПЛАТ-КОСМЕТИКЕ» и сделали ставку на необычный состав и «эмоциональность» бренда. Сейчас в распоряжении компании – современная экофабрика в экологически чистом районе Валдая. Продукция экспортируется в 28 стран мира.

Комментарий Евгения Демина, генерального директора ООО «СПЛАТ-КОСМЕТИКА»:  

Сплат_Демин.JPG

- Общечеловеческие ценности – здоровье, красота, успех, счастье – понятны людям в любой стране мира. Поэтому при выходе на иностранные рынки нам не пришлось вносить значительные изменения ни в упаковку, ни в продукт. Конечно, за исключением, языка и необходимых стандартов сертификации. Темпы роста наших экспортных продаж в этом году превысили темпы роста продаж по России и уже составляют 17% от общего оборота компании. В ближайших планах – увеличение этого показателя до 25%. 

Над текстом работали: Оксана Озерина, Юлия Геращенко, Светлана Морозова

Читайте также: 

Жукотест - Автомобильный дизайн – это игра в едва уловимые ассоциации: сексуальность скульптурных линий итальянских суперкаров, угловатая самурайская суровость японских машин, четырехколесное немецкое олицетворение педантичного банковского клерка... Узнаваемость внешнего облика французских автомобилей в последние десятилетия сходила на нет, но в случае с Renault Twizy сомнений не остается: жук – он и на Лазурном берегу жук...

Made in Russia. Идеи для мира - Редакция журнала для руководителей Chief Time отобрала бренды, которые создают имидж России за рубежом...

Бизнес в Париже - Деловой журнал ChiefTime вместе с более чем миллионом свидетелей парижского автошоу изучил, на чем в ближайшие годы будет уместно передвигаться бизнесменам и сильным мира сего...





Livejournal
(Голосов: 5, Рейтинг: 3.75)


Комментарии:

HebrikdClump

Качественную обувь всегда сложно искать. Связано это прежде всего с тем, что качественные кроссовки дорого стоят, а найти что-то модное по низкой цене всегда трудно. Если вы не знаете, в каком магазине приобрести кроссовки, рекомендуем рассмотреть шанс заказа кроссовок в интернет-магазинах.

Интернет-магазин брендовых кроссовок Nike Sneakers-Top.ru

В эти дни крутые кроссовки вы можете найти на <a href=https://sneakers-top.ru/timberland-prod>кроссовки timberland дисконт интернет-магазин</a> где доступно большое количество кроссовок любых размеров и цветов. Интернет-магазин считается дисконтным, поэтому цены в нём приемлемые. На сайте есть много кроссовок для мужчин и девушек. Вы найдёте отклики клиентов, которые покупали разные кроссовки Nike и Puma.

Если вас интересует какая-то определенная модель, вы можете позвонить по телефону 8-(800)-111-22-33, где вам всё подскажут. На портале доступно большое количество кроссовок разных моделей. Вы можете подобрать в интернет-магазине кроссы для бега или стандартные варианты.

На веб-странице <a href=https://sneakers-top.ru/adidas-prod>интернет магазин кроссовок adidas</a> находится возможность купить кроссовки разных брендов. Вы можете также зарегистрироваться и дать одобрение на рассылку. Благодаря рассылкам вы сможете узнавать одним из первых о всех акциях портала.

Заказать брендовые мужские и женские кроссовки в МО

Сейчас приобрести оригинальные кроссы в столице не так уж и легко. Необходимо ехать в центр, где цены невероятно сильно высокие. Чтобы не переплачивать в фирменных магазинах, фирменные кроссовки можно купить и через сеть. В организации очень много кроссовок разных брендов. Если вас заинтересовала конкретная модель из новой коллекции, вам её помогут выбрать.

Если вы хотите приобрести по скидке модель из старой коллекции, это также можно сделать. В компании очень быстрая доставка. После того, как вы оформите заказ, с вами установит связь консультант и уточнит адрес доставки. Важно выделить, что доставка по Москве происходит в день заказа.

На оригинальные кроссовки Adidas и New Balance часто проходят акции. Заказать кроссовки Nike вы можете на ресурсе со скидкой. На некоторые модели скидка может составлять до -50%. Более точную стоимость подсказать вам смогут администраторы интернет-магазина. Если вам не понравятся какая-то конкретная модель после доставки, вы её можете также вернуть. Возврат товара проходит очень быстро.

Оплату вы можете провести через банк. При желании сформировать заказ можно позвонив в контакт-центр или через веб-портал, перейдя на Sneakers-Top.ru, где оформление заказа проходит сразу же.

Namxokdiard

Installment Loans: Helpers or Not?

When one needs cash in hand straight away, the most trustworthy way to possess it is to rely on installment loans which have been historically taken into consideration as the most helpful and timely for impressive buyings. Installment loan constitutes a close-end loan, meaning an approved timeframe for beginning and ending, which should be defined during the process of application. Everyone is able to decide on how frequently he would pay. For instance, everyone could have the loan type, being structured in the form of a monthly payment with twenty four equal portions during two years.

Considering forms of installment loans, you might take out between that secured and unsecured one. Unsecured kind presents itself signature loan since it would be drawn up only with agreement signing and confirmation of your willingness in this manner. Secured loan must be backed by pledge that might be changed in the event of contingencies. Let's analyse an example, car loan is frequently secured by the automobile you take cash in hand for. Accordingly, <a href=https://maybeloan.com/installment-loans/ky-usa-il>best installment loans in KY</a> serve as a genuine escape to borrow cash at favorable rates.

Ideas to Apply for Installment Loans with Not So Perfect Credit Scores

To tell the truth, you may choose between two variants. The 1st one presumes to pay a visit to a banking institution. However, take into account that the motives for giving installment loans are a bit bordered: private, mortgage, student, and vehicle loans. Furthermore, banks feature strict requirements for these borrowings, especially if you require an unsecured type. Lenders with marginal form of credit should provide a co-signer that has to be creditworthy and responsible. Moreover, banks demand a annoying and time-consuming application that won't meet when you hasten.

Another variant and great decision in that case is to use our client-oriented services and have installment loans without queues and difficulties. We secure the most appropriate conditions for your precise state of affairs, providing great benefits and features. You can make certain of it!

The Best Option to Apply for Installment Loan

Owing to us, you should rely on these values:
Easy and rapid|Rapid and easy. Our company appreciates your time and would like to save it by providing comfortable online application. Because you can't lose weeks on obtaining an approval and having your cash , we provide up-to-date answers and solutions from creditors.

Real money at hand. Our terms are easy and customizable; for this reason, we dispose a honest scheme of work with no secret fees, signifying that we grant money aid if you require it most of all with no questions asked.

Creditors for your state of affairs. We partner with reliable and revised debtees from the United States, who are ready to work with you and assist!|

Less than perfect credit score shouldn't be called a final sentence. While many banking institutions and creditors turn your loan down, we will make all efforts to look for the best solution for your case. We esteem every our client and wish to provide an individual attitude!

Charges you will afford. Have you looked through these big charges, opening competitors' sites? We are aware of them as well! Thus, we prefer to care for customers than to raise fast money on their troubles.

No checks of your credits. We see your point why you have ask us for aid; furthermore, we don't pay attention to your credit score by giving you an opportunity both to dispose cash and improve your credit history for the future, depicting what a trustworthy debtor you are!

Ponder over Installment Loans?

Don't hesitate and stay in contact with us to get more details about installment loans and conditions <a href=https://maybeloan.com/installment-loans/nd-usa-il>https://maybeloan.com/installment-loans/nd-usa-il</a> . Our advisors are online on twenty-four-hour basis and always ready to assist you and so you will see a response as soon as possible. Don't count on the better times to posses money, gain them right now with our service!


Ваше имя: 

Введите Ваше сообщение

:









Журнал Chief Time для iOS Журнал Chief Time для Android

 

ht
отзывы о журнале
x
отзывы о журнале

От имени Банка Интеза поздравляю всю команду премии «Шеф Года» с 10-летним юбилеем и лично ее основателя Тимофея Каребу! Предприниматели – это основа современной экономики, и премия «Шеф Года» помогает отмечать лучших в широкой гамме номинаций – это и «Прорыв», и «Забота», и «Меценат», и «Заслуженный» и «Молодой» шеф... 

Леонид Чен, И.О. Управляющего Северо-Западным филиалом Банка Интеза