бизнес журнал

Жизнь по карточкам

Жизнь по карточкам

Пластиковые карты множатся, как кролики. Они уже и сегодня с трудом влезают в кошельки. Но то ли еще будет…

VISA и Mastercard

Начало расцвета пластиковых карт началось с выпуска 1 октября 1958 года карты American Express. Через год ею пользовались уже около полумиллиона человек. Первым же эмитентом стал Bank of America из Сан-Франциско, приступивший к выпуску карточек BankAmeriсard. После него кредитки кинулись выпускать чуть ли не все банки США. Постепенно в результате целого ряда достаточно сложных процессов слияний и поглощений карточных программ образовались два центра: банковское объединение, получившее после ряда переименований название Mastercard, и платежная система Bank of America, впоследствии преобразованная в многоэмитентную систему с широко известным названием VISA.

Кстати, первыми в Россию пришли карты VISA – они появились во время Олимпиады 1980 года. Терминалы были установлены для иностранцев в ряде московских гостиниц при поддержке «Интуриста». Спустя 8 лет карты VISA были выданы спортсменам советской олимпийской сборной, поехавшим на игры в Сеуле. А вот первым отечественным «пластиком» стали телефонные карты компании «Комстар», которая выпустила их в 1989 году для оплаты международных переговоров. Они стоили 120 рублей (!), что тогда соответствовало средней советской зарплате.

Смарт-карты

Француз Ролан Морено в 1974 году запатентовал идею карты с электронной памятью. А в 1977 году Мишель Угон из компании Honeywell Bull изобрел первую смарт-карту со встроенным микропроцессором. Несколько лет спустя самый первый чип СР8, основанный на этом изобретении, был сделан компанией Motorola. Здесь надо пояснить, чем смарт-карты отличаются от магнитных. Магнитную полосу можно сравнить с ключом, который только открывает дверь к счету в банке, – самих денег на ней нет. Эта информация не шифруется, и ее можно считать любым ридером, поэтому процесс транзакции возможен только после введения секретного пин-кода. Микропроцессор же по сути – «кошелек» с деньгами, который может работать в режиме офлайн, без связи с банком.

Кобрэндинговые карты

Это особый «пластик», позволяющий получать скидки и бонусы при оплате, который выпускают банки совместно с авиакомпаниями, магазинами и т.д. В России самые известные подобные карточки – «Аэрофлот-бонус» (выпускают Альфа-банк, «Русский стандарт», Сбербанк) и «МДМ – Седьмой континент», популярные в Москве. На «летные» карты обычно начисляются бонусные мили – за совершенные полеты или покупки, за которые потом можно получить бесплатный авиабилет. Впрочем, как утверждают эксперты, кобрэндинговый «пластик» мог бы в России стать популярнее, если бы продвигался иначе. Пока банки ведут себя либо агрессивно, буквально навязывая клиенту услугу, либо, наоборот, совсем не рекламируют проекты.

«Пластик» с принципами

Не во всех странах пластиковые кредитные карты одинаковые. Например, в исламских странах законы Шариата запрещают ростовщичество. Сюда входят и овердрафт, и вклады с займами под проценты, то есть те традиционные услуги, которые оказывают все банки. Но не отказываться же из-за этого от удобного «пластика»! Мусульманские карты просто не предполагают каких-то вступительных взносов и процентов по кредиту. А к примеру, в Израиле Bank Leumi по просьбе ортодоксальной еврейской общины выпустил карты, которые не работают во время шаббата – дня отдохновения, в который запрещена любая работа. И шопинг тоже.

Пластиковые карты с запахом

Это оригинальная разработка конца 2000-х годов. «Женские» кредитки с запахом мандарина, грейпфрута и лимона выпускает, например, крупнейший японский банк JCB. Карты с запахом шоколада и апельсина рекламирует украинское ООО «Знак». Первые производители обещают, что пластик будет благоухать как минимум 3 года, вторые пока научились сохранять запах на картах около года. Предполагается, что в будущем такими картами обзаведется каждый уважающий себя ресторан, который будет выдавать своим посетителям ароматные визитки или скидки.

«Пластик-праздник»

Даже свадебные приглашения можно заказать в виде пластиковых карт. Компании, предлагающие подобную услугу, утверждают, что это очень красиво, оригинально, такое приглашение останется на долгую память, ведь что может случиться с пластиком? Фамилии гостей или молодоженов можно выдавить на карте, а саму ее расписать золотом и серебром. И даже стоить это будет не очень дорого – около 2 тысяч за 100 штук.

Планы на «пластик»

Американский Сitibank в 2010 году начал тестировать новую кредитку, единую для всех счетов клиента и имеющую кнопки, с помощью которых человек сможет выбрать, с какого счета списывать средства. Также в США в 2008 году была запатентована схема карты со встроенным сканером отпечатков пальцев – это значит, что «пластик» будет работать только после опознавания владельца. Технологии, разработанные в компаниях eMue Technologies и Innovative Card Technologies, позволяют вводить пин-код прямо в самой карточке. RFID Live Checking Card из Южной Кореи – «пластик» с дисплеем, на котором высвечивается остаток средств на счету. Также карточка меняет цвет, если вы превысили установленный лимит. «Питается» это чудо солнечным светом.

СПРАВКА:

В захватывающее состязание превратили выпуск обычной пластиковой карты маркетологи Сбербанка. В прошлом году они объявили конкурс на лучший дизайн для карточки VISA, выпуск которой будет посвящен Олимпиаде 2014 года в Сочи. За первое место боролись около 3 тысяч рисунков, за финалом конкурса в интернете следили около 100 тысяч пользователей, новости о победительнице состязания Юлии Вороновой из Серпухова читают до сих пор.

Из «пластика» можно построить целый дом, что и продемонстрировала гостиничная сеть Holiday Inn. В одном из своих отелей в Нью-Йорке они создали ресепшен и целый гостиничный номер, в котором все, вплоть до мебели и туалета, сделано из магнитных пластиковых карт, которые используются в качестве ключей от номеров. Экспозиция должна была продемонстрировать надежность таких пластиковых ключей, что Holiday Inn, безусловно, удалось.

Материал опубликован в федеральном выпуске журнала Chief Time за декабрь 2010 года




Livejournal
(Нет голосов)


Комментарии:


Ваше имя: 

Введите Ваше сообщение

:









Журнал Chief Time для iOS Журнал Chief Time для Android

 

ht
отзывы о журнале
x
отзывы о журнале
Я восхищаюсь редакцией «Chief Time», это настоящие профессионалы: во всём им хочется дойти до сути, ни одна малейшая деталь не остаётся без должного внимания. Они чувствуют своего собеседника, максимально точно улавливают всю информацию, а потом творят великолепный продукт на языке, понятном читателям...

Рамник Кохли (Ramnik Singh Kohli), глава Micromax Informatics в России и СНГ